Поколение Альфа — характеристика и особенности детей поколения Альфа

Не успели мы привыкнуть к поколению Z, как на смену им пришло поколение альфа — дети, которым суждено будет окончательно погрузиться в мир цифрового пространства и адаптировать жизнь под новые реалии.

Посмотрим, чем альфа отличаются от зумеров, какими особенностями обладают и с чем этим детям предстоит столкнуться в будущем.

Дети поколения альфа: кто они?

Последним поколением, которое оказалось в центре внимания исследователей, были зумеры — люди, рожденные примерно с 1995 по 2010 гг.

Австралийский демограф Марк Мак-Криндл ввел новое обозначение — поколение альфа. Оно относится к детям, рожденным после 2010 года (до 2025).

Сейчас рано говорить о полноценном анализе их предпочтений из-за слишком юного возраста, но ученые высказывают предположения:

• дети-альфа переживут новую техническую революцию, которая коснется быта, отдыха, образования;
• новое поколение рано начнет зарабатывать, сможет обеспечивать себя даже в подростковом возрасте;
• цифровая грамотность достигнет наивысшего пика развития;
• поколение альфа столкнется с необходимостью менять рабочее место раз в несколько лет.

Альфа — первая буква греческого алфавита. Соответственно, от поколения альфа ожидают создания нового мира, масштабного обновления планеты во всех сферах — от экологии до культуры.

Они должны исправить ошибки, допущенные предшественниками, совершенствоваться духовно и физически, увеличивать продолжительность жизни.

Особенности поколения альфа

Чем альфа отличаются от миллениалов и зумеров?

Жизнь в интернете

Альфа окончательно соединят интернет и жизнь. Дети уже сейчас транслируют события жизни в блогах, генерируя контент своего поколения: видео без сюжета и очевидного смысла, к которому привыкли представители предыдущих эпох.

Для детей-альфа интернет стал продолжением существования, поэтому они не воспринимают посты и публикации как отдельный жанр, над содержанием которого нужно работать — лишь делятся деталями быта.

Иное восприятие времени и пространства

Представители нового поколения с легкостью общаются с людьми из других стран, будут проходить курсы зарубежных университетов и работать в иностранных компаниях удаленно.

Дети поколения альфа с детства ощущают отсутствие границ: географических, социальных. Это делает их мышление более свободным, независимым — малыши не видят преград на пути к цели.

Глобальное восприятие

Люди стали больше путешествовать, изучать языки, наблюдать за людьми других культур. Дети воспринимают многообразие жизни, легко находят общий язык с иностранцами.

В будущем этому поколению предстоит сотрудничать с людьми абсолютно разного происхождения, создавая новый мир.

Ответственность

Подрастающие дети несут ответственность за благополучие планеты. Они слышат призывы заботиться о природе с раннего детства и усваивают эту истину.

Поколение альфа будет бережнее относиться к Земле, природным ресурсам.

Создание новой культуры

Судя по поведению представителей поколения в интернете, можно предположить, что альфа создадут свежие форматы контента, которые удивят их родителей.

Дети сочетают персонажей из разных произведений, расширяют границы жанров уже сейчас.

Сильные стороны поколения альфа

Чем это поколение выгодно отличается от остальных?

Скорость восприятия

Даже поколение Z не сможет сравниться с альфа в области обработки информации. Дети-альфа молниеносно сканируют текстовый и графический контент, поглощают рекордно большое количество данных в сутки (по сравнению с предыдущими поколениями людей).

Во взрослом возрасте они будут готовы в любой момент приступить к изучению новых дисциплин, потому что привыкнут к постоянному, непрерывному обучению. Альфа всесторонне образованы, обладают широким кругозором.

Мобильность

Альфа будут путешествовать, перемещаться по планете намного чаще, чем их предшественники — миллениалы и зумеры. Скорость мышления начнет проявляться на уровне поступков — мир ждет поколение легких на подъем людей, способных быстро принимать решения.

Жизнь в нескольких измерениях

Предыдущие поколения давно привыкли к законам виртуального мира, встроили его в реальность и стали использовать интернет во благо. Альфа пойдут еще дальше — эти дети сотрут границу между жизнью и виртуальной вселенной окончательно.

Нынешнее подрастающее поколение будет применять технологии повсеместно — для обучения, путешествий, отдыха, развлечения. Виртуальная реальность станет полноценным продолжением биологической жизни. Выражение «Перестань сидеть в интернете» потеряет смысл — невозможно отказаться от части своей идентичности.

Многофункциональность

Мир, где люди осваивают одну специальность, уйдет в прошлое: поколению альфа придется выбирать новую профессию примерно раз в 5 лет.

Это не всегда будет их личным выбором — просто скорость изменения условий жизни продиктует свои правила. В будущем альфа станут много и плодотворно учиться, чтобы обеспечивать достойный уровень жизни, поддерживать личностное развитие.

Открытость, толерантность

Тенденция к доброжелательности и принятию окружающих была заложена зумерами, а дети-альфа пойдут дальше.

Им предстоит решать глобальные вопросы, которые касаются окружающей среды и среды проживания, совместно с людьми из других стран и культур.

Забота о планете

Как было сказано выше, поколение альфа лицом к лицу столкнется с накопившимися угрозами: загрязнение воздуха и воды, исчезновение редких видов животных и т. д.

Убегать от проблем не получится — дети-альфа совсем скоро поймут, что будущее человечества находится в их руках. Стоит ждать от нынешних детей инициативы в области защиты окружающей среды, неравнодушие к природе. А старшее поколение, возможно, выслушает упреки — нужно было решать проблему своевременно.

Отсутствие агрессивности

Установки детей этого поколения более спокойные, адекватные, чем десятилетия назад. Много внимания уделяется полноценному развитию, воспитанию личностных качеств, обстановке в классе и дома.

Поколение альфа будет стремиться к всеобщей гармонии, ненасильственному общению, чтобы люди смогли общаться на равных и продуктивно сотрудничать.

Слабые стороны поколения альфа

Зависимость от технологий

Современные технологии — не только благо, но и зло. Для поколения альфа виртуальная реальность грозит стать тюрьмой, за пределами которой обнаружится реальный жестокий мир.

Поглощенность интернетом и технологиями, вероятно, сделает людей беспомощными в условиях оторванности от последних достижений человечества. Альфа будут чувствовать скуку и тревожность без привычного смартфона в кармане.

Поверхностность

Меняя профессии, увлечения и социальные статусы, поколение альфа может стать чересчур поверхностным, а жизненные ситуации перестанут быть источником опыта — зачем зацикливаться, если через год ситуация изменится?

Дети-альфа с легкостью будут менять друзей, места работы и проживания, избегая привязанности.

Утрата важных навыков

Со временем представители поколения альфа будут меньше и хуже писать от руки, утратят способность учить информацию наизусть — во всяком случае, станут прикладывать больше усилий, чем предки.

Это связано с техническим прогрессом — текст можно набирать в печатном виде или вовсе диктовать устно, а запоминать огромные пласты информации нет смысла.

Эмоциональная бедность

Сокращение реальных контактов с людьми делает набор чувств скудным: дети поколения альфа упрощают спектр эмоций, не умеют их выражать.

Мимика, жесты тоже становятся менее яркими: цифровая реальность учит наблюдать за чужими переживаниями, а не демонстрировать собственные.

Эмоциональный интеллект для детей

Знакомим детей с видами эмоций, как ими управлять и как проявлять себя в командной работе, через ситуационные игры

узнать подробнее

Как общаться с детьми нового поколения?

Учитывая особенности детей поколения альфа, нужно вкладывать в процесс воспитания новые элементы.

Обращайте внимание на чувства

Воспитателям, учителям, родителям нужно чаще обращаться к внутреннему миру ребенка. Например, задавать вопросы: «Что ты сейчас ощущаешь?», «Тебе одиноко?», «Какие чувства возникли, когда ты посмотрел(а) мультфильм?»

Работая над эмоциональным интеллектом ребенка, можно заложить фундамент для адекватной самооценки, научить психологической помощи, построению устойчивых отношений с окружающими.

Используйте краткие форматы

Общаясь с такими детьми, рассказывая им что-либо, не растягивайте повествование на несколько часов — альфа не смогут так долго удерживать внимание на одной теме.

Подавайте информацию порционно, в виде кратких запоминающихся фактов. Важно, чтобы они врезались в память, производили впечатление и находили эмоциональный отклик у ребенка.

Будьте честными

Дети поколения альфа растут в атмосфере честного отношения к себе и другим людям.

Во-первых, из-за максимальной прозрачности частной жизни: благодаря интернету сложно удалить непрезентабельные эпизоды жизни. Во-вторых, поколение альфа привыкло транслировать будни подписчикам — для них вполне естественно проживать приятные или болезненные моменты на виду у публики.

Дети-альфа поймут, если взрослые совершат ошибку, но откровенно признаются в этом.

Поддерживайте детские начинания

Альфа — яркие, убежденные индивидуалисты. Дети этого поколения ориентируются на свой опыт: даже модные явления сочетаются с индивидуальными особенностями.

Они будут расти в мире, адаптированном под их личные нужды — публикации в социальных сетях, товары, потенциальные знакомые будут отсортированы алгоритмами.

Не пытайтесь загнать детей-альфа в выдуманные рамки, позвольте создавать собственное комфортное пространство.

Равноправие в отношениях

Модель «родитель-ребенок» лучше изменить.

Не командуйте, отдавая прямые указания: «Садись за стол, пора ужинать!» Этим вы вызовете протест и отрицание. Лучше объяснить, почему есть нужно именно сейчас — например, рассказать о принципах приема пищи, плюсах совместных ужинов в кругу семьи.

Поколение альфа любит, когда с ними разговаривают на равных. Оставьте менторский тон — так вы окончательно потеряете доверие и уважение малыша.

Поколение альфа и образование

Дипломы о высшем и среднем образовании в будущем утратят значение для большинства профессий. Нужно иметь это в виду, проводя занятия с детьми нового поколения.

Жизненные обстоятельства меняются столь быстро, что система образования не успевает подстраиваться под них. Намного важнее сделать упор на развитие общих навыков (так называемых, soft skills), чтобы при выборе любой специальности ребенок мог быстро освоить ее.

Что входит в перечень умений?

1. Цифровые навыки. Дети быстро осваивают новые гаджеты, с удовольствием работают с ними, интуитивно понимают назначение программ и т. д.
2. Коммуникативные навыки. Альфа надо учить взаимодействию, выгодному сотрудничеству, принципам общения. Знакомства обеспечат интеллектуальный обмен, интересные проекты.
3. Работа с информацией. Необходимо учить детей быстрому анализу, сравнению, логическим рассуждениям.
4. Самостоятельность. Детям поколения альфа предстоит реализовывать множество идей в одиночестве, не только в команде, поэтому потребуется самодисциплина и ответственность.
5. Обучение подрастающего поколения должно носить индивидуальный характер — преподавателям следует учитывать интересы ребенка, мечты, стремления; приглядываться к врожденным способностям и совершенствовать их.
6. Стоит поощрять предпринимательские наклонности — для альфа важно, чтобы идеи монетизировались. Предоставьте малышам полную свободу самовыражения в области творчества, науки, ведения «бизнеса». Пусть они тренируются на выдуманных объектах — разрабатывают стартапы, ведут блоги. В будущем дети нового поколения смогут воплотить мечты в реальность.

Обновляйте информацию об актуальных профессиях, рассказывайте малышу, что нового происходит на рынке труда — чем занимаются люди, как зарабатывают деньги. В будущем альфа придется следить за переменами постоянно.

Социологи лишь присматриваются к молодому поколению, ведь большинство из них — дошкольники и младшие школьники, не успевшие вступить во взрослую жизнь. Однако общие тенденции ясны, и нужно их учитывать.

Финграмотность для детей 6-13 лет

Всего за пару месяцев ваш ребенок освоит
базовые финансовые инструменты, научится составлять бюджет и управлять им через игру

узнать подробнее

Поколение Альфа: кто они и в чём их особенности

В рамках проведения Мedia Innovation Technologies Анна Жуковская – директор Isobar Ukraine – рассказала,  что меняется в медиа привычках аудитории и что ожидать от последователей миллениалов – поколения Альфа.

Поколение Альфа: кто это?

Поколением Альфа сегодня считаются дети миллениалов и дети представителей поколения Х.  Поскольку средний представитель поколения Альфа сейчас ходит в детский сад, его вкусы, взгляды и закономерности поведения имеют довольно обобщённый вид. Ведь исследовать человека, у которого ещё не сформированы высшие психические функции можно едва ли не только методом наблюдения. Говорить о составлении более-менее полной картины о представителях поколения Альфа пока очень рано, но основные тенденции и отличия от предыдущих поколений можно заметить уже сейчас.

Типичный представитель поколения Альфа – это ребёнок, который знает, как пользоваться Youtube раньше, чем учится писать и читать. Самый предпочтительный вид досуга для него – это сёрфинг в интернете, социальные сети и просмотр видео. В целом видео в их жизни играет доминирующую роль. Уже сейчас они черпают информацию, учатся, проводят досуг, общаются с помощью видео. Логично, что лучший инструмент для захвата поколения Альфа именно Youtube.

До недавнего времени коммуникация со столь юными представителями поколений в большинстве своём происходила через родителей. Но  эта тенденция понемногу теряет свою актуальность. Раньше малыши могли самостоятельно найти интересующий их контент только когда научатся писать и читать. Сейчас же, благодаря функции голосового набора, эта проблема упразднилась. И ребёнок становится самостоятельным субъектом интернет-комьюнити как только научится говорить. Помощь родителей в этом ему больше не нужна. Выходит, что представители поколения Альфа будут продвинутыми юзерами с пелёнок. Но у этой медали есть и другая сторона – согласно прогнозам австралийских учёных, проблема ожирения разрастётся до небывалых масштабов. В первую очередь как раз таки из-за сидячего образа жизни, вызванного повальной технологизацией.

Каким будет поколение Альфа?

Демографы считают, что именно дети поколения Альфа  будут движущей силой прогресса. Они более уравновешенные, позитивные, менее агрессивные, чем представители предыдущих поколений. Они практически не подвержены влиянию любого рода формальностей. К слову, тенденция снижения любви к формализации прослеживается сквозь все поколения. Каждое новое поколение более свободное, чем предыдущее. И поколение Альфа уже не будет воспринимать формальные статусы, обязанности и ритуалы. Также они будут хорошо эрудированы, потому что их образование будет начинаться раньше (по сути, с момента, когда ребёнок научился говорить и взял в руки планшет или смартфон)  и продолжаться практически в течение всей жизни.

Дети поколения Альфа склонны к самодисциплине, а не к контролю извне. И будут стараться примыкать уже не к структурам и организациям, а к образу жизни и мыслей. Они – адепты мультитаскинга и мобильности, зависимые от технологий. Что примечательно, представители поколения Альфа уже не смогут представить мир без виртуальной реальности, смартфонов, электронных книг, мобильных устройств. Их жизнь будет плотно связана с internet of things. Именно там и можно их ловить уже сейчас.

Благодаря всеохватывающему интернету, культурные и политические границы будут очень призрачны. Что сделает поколение Альфа более толерантным и гибким в своих взглядах. Так же им будут характерны социальная ответственность и самосознание. Ожидается всплеск внимания к проблемам общемирового значения, таким как терроризм, экология, исчерпание ресурсов и прочим.

Вывод:

Поколение Альфа и интернет – вещи неразрывно связанные. И чтобы соответствовать мобильным  запросам подрастающего будущего, меняться нужно уже сейчас. Конечно, с полной уверенностью говорить об особенностях поколения Альфа можно не раньше чем через 10 лет, когда его представители подрастут. Но тогда пытаться подстроиться под их запросы будет уже поздно, ведь многозадачные и нетерпеливые дети Альфа должны получить желаемое по первому щелчку мышки. И промедления они не простят.

Виктория Гарус

Что маркетологи должны знать о поколении Альфа

С самого детства мы учимся хотеть какую-то вещь: лакомство, игрушку или гаджет. Яркие образы преследуют едва сформировавшийся детский мозг, даже если родители могут купить что угодно. Эта ситуация, в которой ребенок постоянно раздражает своего опекуна, чтобы получить желаемый объект, скорее всего, никогда не уйдет.

Однако модели потребления меняются, особенно за последнее десятилетие. Следующее поколение потребителей вырастет в мире товарного изобилия: бренды ориентируются на потребителя и пытаются перевернуть каждый мыслимый сектор, покупки можно совершать прямо в социальных сетях, а Amazon присутствует везде.

Сегодняшние родители вряд ли будут искать игрушки в супермаркетах, когда ассортимент в интернете практически безграничен, а организовать доставку можно всего за несколько кликов.

Сейчас формируется уникальная потребительская идентичность поколения Альфа — этот термин используется для описания тех, кто родился в период с 2010 по 2025 гг. На нее влияют игрушки, детское питание, одежда и гаджеты для малышей, приобретенные их родителями и родственниками. Примером этого явления в реальном времени является Райан Кадзи, 9-летняя звезда Ryan’s World, одного из самых прибыльных каналов YouTube.

При этом пока большинство детей еще не настолько освоились в сети, чтобы быть участниками маркетинговой схемы социальных сетей. Вместо этого бренды обращаются к родителям, чтобы охватить следующее поколение потребителей.

Фото в тексте: Pexels

«Есть подмножество молодых мам-миллениалов, которые вкладывают средства в покупку лучших продуктов, которые они могут позволить себе для своих детей, — отмечает Хизер Дреч, доцент кафедры маркетинга в Университете штата Северная Каролина. — В результате вкусы следующего поколения детей в плане брендов будут очень похожи на вкусы их родителей, в отличие от поколения Z».

Как новые, так и традиционные бренды, ориентированные на детей, преимущественно отказались от китчевой упаковки радужных цветов, использовавшейся в 1990-х и начале 2000-х гг. Вместо этого они выбрали знакомую любому миллениалу эстетику минимализма — шрифты с засечками и пастельные цвета, которые скрытно убеждают потребителя, что этот бренд этичен, экономичен и безопасен для их ребенка.

«Можно сказать, что поколение Альфа — дети миллениалов, потому что на их закусках есть все эти этикетки, — пишет в Twitter Андреа Эрнандес, аналитик тенденций в области продуктов питания и напитков. — Палео, кето, пробиотики, низкое содержание углеводов и сахара, растительные ингредиенты».

Для родителей изобилие доступных брендов может быть обескураживающим. «Мы испытываем большое давление, когда не знаем, что нужно ребенку сейчас и что ему нужно дальше, — отмечает Джули Роджерс, соучредитель бренда детской обуви и интернет-магазина Ten Little. — Родители всегда задумываются, как купить что-то навырост, а не то, чего хватит всего на несколько минут».

Теперь, когда товары для детей и связанные с ними товары менее уродливы и утилитарны, родителям легче, чем когда-либо, выразить свой индивидуальный стиль и, как следствие, развить вкус своего ребенка. Это похоже на маркетинговое понятие «эффекта просачивания», которое объясняет, как модные тенденции высшего класса влияют на стиль рабочего класса.

Безусловно, поколение Альфа — не первая когорта детей, на которых нацелены СМИ и реклама. Однако они будут первыми, кто будет жить в мире цифровых брендов, которые обратили на них внимание в очень юном возрасте.

Сара Петерсен заметила резкий сдвиг в своих покупательских импульсах между ее первым ребенком, который родился в 2012 году, и младшим, который появился в 2019 году.

«Мне казалось, что в 2012 году все покупали одни и те же вещи, одни и те же игровые коврики и пластиковые стульчики для кормления, которые были уродливыми, коренастыми и продавались только в основных цветах, — рассказывает Петерсен, которая работает над книгой о цифровой культуре и материнстве. — Теперь, отчасти благодаря Instagram, наблюдается эстетический сдвиг в сторону натуральных тонов дерева, кремовых и нейтральных пастельных оттенков».

Gen alpha are being raised as mini millennials —👶🏻🤳🏼 these pastels 😂 pic.twitter.com/Y8ORDdTXA0

— Andrea Hernández 👁️⃤ (@iiiitsandrea) May 24, 2021

Матери всегда были ключевой маркетинговой демографической группой, добавляет она. Но в прошлом это была категория, которая была далеко от индивидуальности. Даже прогрессивные, работающие женщины чувствовали, что они должны соответствовать общей модели материнства.

«Все покупали одни и те же уродливые вещи, и в каком-то смысле из-за этого чувствовали себя и лучше, и хуже, — говорит Петерсен. — Наша потребительская идентичность была сведена в одну широкую, неинтересную группу, и было несколько брендов, которые уделяли приоритетное внимание индивидуальным потребностям, которые специально обслуживали вас».

Эпоха «мамских» блогов в 2000-х годах ускорила развитие категории «мама как инфлюенсер», однако тогда считалось, что бытовые проблемы можно решить просто бесконечным множеством продуктов. Стереотипный родитель-миллениал заботится о своем здоровье, опасается, что в пище или игрушках будут обработанные пищевые продукты, химические вещества и токсины. Он хочет для своих детей всего самого лучшего.

Корень этих идей — традиционные представления о «хорошем» воспитании.

«Воспитание детей как отрасль, если это вообще можно так назвать, очень старая и не менялась почти сто лет, — рассказывает Лиза Барнетт, соучредитель Little Spoon, бренда детского питания, ориентированного на потребителя. — Каждая услуга или продукт на самом деле не изменились. Мы признаем, что новое поколение вступает в жизненный этап материнства».

Тогда было мало смысла в том, что бренды детского питания и детские закуски разрабатывались с учетом интересов ребенка, а не родителей. «Это иронично, потому что, по крайней мере для нас, ребенок не понимает, как выглядит упаковка, — добавляет Барнетт. — Мы пытаемся привлечь родителей, думая о том, что они будут искать».

Фото в тексте: Pexels

Традиционные производители, например Gerber, пытаются угнаться за такими интернет-брендами, как Little Spoon. Они изменили свою упаковку и предложили органические варианты, но этого будет недостаточно. Индустрия воспитания детей — или «экономика матерей» — во время пандемии в значительной степени перешла в онлайн. Потребители не только привыкли покупать одежду, предметы домашнего обихода и игрушки онлайн; родители ищут технологии и продукты, которые удобны и прозрачны.

Итак, почему рекламодатели в первую очередь так заинтересованы в родителях-миллениалах и их малышах? «Начиная с рубежа веков, мы начали понимать, что миллениалы будут обладать наибольшей потребительской властью в мире по сравнению со всеми другими возрастными группами», — говорит Хизер Дреч. 

Обычно ярлык поколения обозначает стиль жизни или идеологию, которых придерживается группа людей такого же возраста. Все это можно сформулировать в стереотипа:

• бэби-бумеры богаты и равнодушны к финансовому положению молодежи,
• поколение Z одержимо трансляцией жизни своих кумиров на TikTok,
• миллениалов объединяют тосты с авокадо, студенческие кредиты, любовь к Гарри Поттеру и либерализму.

Таким образом, маркетологи начали судить об аудитории по возрасту, исключая влияние расы, класса, географии и религии. В интервью с Марком Маккриндлом, австралийским консультантом, которого считают автором термина «Поколение Альфа», New York Times описала поколения как «не столько совокупность людей, сколько товар: он должен быть переработан в производимую единицу, прорекламирован и продан клиентам».

Определить, каким будет следующее поколение (в том числе и те, кто еще не родился) в эпоху не столь тонкой целевой рекламы, в которой возрастной диапазон является ключевым фактором, «похоже на ставку в золотой лихорадке».

Тем не менее, характеристики поколения Альфа остаются в значительной степени неизвестными. Они слишком молоды, а их подростковая жизнь слишком разнообразна, чтобы проводить конкретные исследования. Маккриндл утверждал, что данные о родителях поколения Альфа, миллениалах, могут предсказать, как будут воспитываться эти дети.

Фото в тексте: Unsplash

Однако это предположение было оспорено в статье 2017 года «Поколение Альфа: маркетинг или наука» двумя венгерскими исследователями, которые пришли к выводу, что пока нет никаких доказательств существования группы после поколения Z.

«По определению, возрастная группа будет считаться поколением, если у ее представителей будут общий опыт, концепции и язык или словарный запас, которые отличаются от предыдущих поколений, — сказал один из исследователей в разговоре с изданием Wired. — У нас все еще нет репрезентативных данных о характеристиках Альф, только предположения о том, какими они могут быть».

Тем не менее, демографы признают, что возрастные границы несколько произвольны; они предпочитают группировать людей в когорты, а не в фиксированные поколения, основываясь на основных жизненных событиях, таких как брак и создание семьи. В то время как никто из нас не может точно предсказать определяющие характеристики поколения Альфа, маркетологи и бренды приступают к своего рода самореализующемуся пророчеству.

По словам Дреча, профессора маркетинга, дети способны развивать ассоциации с брендом уже в возрасте 3 лет. «Что бы это ни было, дети все чаще будут отождествлять себя с этим брендом, даже с самого раннего возраста, — говорит она. — Эти связи формируются очень естественно и почти бессознательно».

Источник.

Фото на обложке: Twin Design / Shutterstock

Теория поколений… X, Y, Z и А (альфа)- кто есть кто?

Позвольте в рамках «Декады молодежи», которая проходит сейчас в ПГУ, затронуть такую неоднозначную и вечную тему, как взаимоотношение поколений.

Итак, говоря о поколении, необходимо затронуть, прежде всего, личность человека. Личность каждого человека формируется под влиянием различных факторов: семьи, социума, повседневной обстановки и работы. Также серьезное влияние на общество оказывают СМИ, которые внушают различные продукты в виде социальных и морально-общественных норм. Однако большую часть людей из одного поколения объединяют некоторые фундаментальные события, ценности.

Вследствие каждого временного события меняется привычный уровень комфорта большинства людей, появляются или исчезают профессии и промышленные компании, потребности общества растут или падают. Каждое изменение в определенном хронологическом интервале воздействует на формирование взглядов молодых людей на жизнь. Однако система ценностей предыдущего поколения остается, почти, неизменной.

Поколение — это общественная группа людей, родившихся в один хронологический промежуток времени, которые росли в аналогичных условиях.

Часто происходит так, что между поколениями возникают возрастные недопонимания. Мы ругаемся со своими детьми и родителями как по серьезным причинам, так и по мелочам. Психологи во всем мире изучают данную проблему на протяжении многих лет. Возникает множество заключений на эту тему, но вопрос до сих пор остается открытым: почему между людьми, которые появились на свет с незначительной разницей в возрасте (10 – 20 лет), может возникать такая колоссальная разница во взглядах на жизнь.

Основоположниками теории поколений были два Американских исследователя: Нейл Хоу и Уильям Штраус. В 1991 году они разработали концепцию, основанную на расхожей философии людей разного возраста, выпустив книгу «Generations» (Поколения).

Выделяют следующие поколения.

Молчаливое поколение | 1925 – 1944

Ценности основной ячейки данного общества формировались до конца 50-х годов. Этот временной отрезок отличителен: Великой Отечественной войной, Сталинскими репрессиями, послевоенной реабилитацией людей и страны и др. Слово «семья» для них на первом месте. Только в узком кругу родных такой человек может делиться своим мнением на любые темы. Поскольку только семья не предаст. В общественных местах такие люди чаще всего отмалчиваются. Как гласит история и рассказывают наши предшественники, во времена Сталинских репрессий были очень актуальны доносы на соседей и коллег по работе. И в случаях, если человек «взболтнул лишнего», могли расстрелять лишь только за его слова, принимая информацию доносчика за истину. На этой почве поколение и получило свое название — молчаливое.

Также в тот временной промежуток появились антибиотики, которые изменили всю мировую медицину. Что впоследствии внушило людям безусловное доверие к работникам медицинской сферы. Заключения врачей воспринималось как табу, не подлежащее оспариванию.

Итак,  люди из данного хронологического интервала чтут законы, мнение других людей и лишний раз не открывают рта без веских причин. Также они очень предусмотрительны в отношении сбережений на черный день.

Поколение бэби-бумеров | 1944 – 1967

Представители данного поколения рождались в послевоенный период. С 1950 по 1962 коэффициент рождаемости превышает показатели на сегодняшний момент.

Бумеры отличались оптимизмом, почти все из них могли работать в коллективе и любили командные игры, к примеру, футбол или хоккей. Также они были очень крепки здоровьем и выносливы, хорошо выполняли работу своими руками. Да, да, друзья, это те самые люди, которые могли работать за идею, за светлое будущее страны, и это, то самое время, когда дороги и импортные автомобили делались не на один год.

Н.С. Хрущев мотивировал общество обещаниями о «светлом завтрашнем дне», а путь к этому светлому будущему прокладывался на коммунистических началах.  Коммунизм — это концепция формирования социума, в котором люди будут обеспечены всем необходимым в равных условиях и вне зависимости от их возможностей. На людей данного возраста оказали влияние идеалы Советского Союза. Они росли в духе патриотизма, никто не сомневался в завтрашнем дне, все слепо верили в светлое будущее.

Однако в 90-е годы данная идеология развалилась, в период перестройки, когда люди потеряли работу, статус, а все их финансовые сбережения утратили свою ценность. Распад СССР случился в период, когда они еще не были пожилыми, следовательно, отрезок взрослой жизни во время реформ и после них эти люди провели с другими правилами и традициями, отличительными от тех, которые были ранее. Поэтому бэби-бумеров можно причислить к потерянному поколению. В принципе, данный термин можно отнести к любому поколению, которое пережило серьезные реформы и не смогло адаптироваться к ним. Показательным примером были люди, вернувшиеся после Первой мировой войны: многие из них так и не смогли приспособиться к обычной жизни.

Большинство из них работяги «с большой буквы» при необходимости готовы работать по 60 часов в неделю без отгулов. Самое страшное для этих людей — это потеря работы. И один из важнейших факторов для них — это словесная похвала, в виде признания полезности их проделанной работы.

Большая часть из них являются консерваторами.

По сведениям Роскомнадзора, люди данного возраста являются основными потребителями газет и телевидения.

Бумеры почти не пользуются различными мессенджерами и современными гаджетами. Разумеется, есть исключения из правил — самые младшие представители поколения, родившиеся в период с 1960 по 1963 года. Начиная с 2003 года, когда человечество начало переходить на работу с компьютерами, многим из них пришлось осваивать данные новшества в силу специфики своих профессий. Однако, по данным  Citipost Mail, 91% бумеров имеют минимум по одному аккаунту в социальных сетях.

Тяжело переживают глобальные перемены, недоверчиво относятся к гаджетам, благосклонно воспринимают игреков и зетов. В отличии от молчаливого поколения, бумеры любители «почесать языками» и поучить потомков жизни. Поэтому, если представитель данного класса ваш коллега по работе, будьте готовы к периодическим нравоучениям с комментариями о том, что в их молодости все было лучше: работники квалифицированней, команда более сплочённей и так далее.

Поколение Х (икс) | 1967 – 1984

Родители иксов прошли Великую Отечественную войну или появились на свет сразу же после ее завершения. В послевоенный период большинство людей являлось представителями обычного рабочего класса: строителями домов, ремонтниками дорог, врачами, учителями и так далее. Большинство времени они уделяли своей работе, а не воспитанию детей. Как мы упоминали ранее, самое большое количество разводов пришлось на долю бэби-бумеров, что также повлияло на падение показателя рождаемости. В итоге, было множество неполноценных семей. Матерям-одиночкам приходилось устраиваться на работу, чтобы прокормить себя и своего ребенка, вместо того, чтобы заниматься их воспитанием.

Поэтому можно сказать, что большая часть иксов была предоставлена самим себе в детстве и в подростковый период, то есть выросли самостоятельно. В редких случаях, когда мамы и папы занимались воспитанием детей, они пытались внушить им свои социалистические взгляды на жизнь. Им внушали про светлое будущее и что нужно трудиться во благо своего народа и государства. Они искренне верили в то, о чем твердило старшее поколение, однако в силу возраста не могли до конца понять и прочувствовать всю суть данной философии. И как только они достигли так называемого сознательного возраста (20 – 25 лет), начинается распад СССР, и все заложенные идеалы и принципы рушатся за несколько лет у вас на глазах. Поэтому неудивительно, что категория общества X не проявляет особый интерес к политике.  Данная категория людей очень недоверчива ко всему, что их окружает, начиная от рекламных продуктов и громких лозунгов, заканчивая уверенностью в завтрашнем дне, к примеру, выплатят ли им зарплату на работе или вообще сократят. Следовательно, им присуще полагаться только на самих себя.

Одна из их особенностей — это неординарное видение различных вопросов и подход к их решению. Они стараются быть всегда в курсе событий, происходящих в мире. Также они очень эластичны по отношению к переменам.

Иными словами, иксы выросли в тяжелом периоде разногласий и перемен, вследствиие чего им больше остальных присущи депрессии, психическая неустойчивость и душевные переживания. Но стойкость духа и умение выживать в трудных условиях является одним из многих качеств, свойственных иксам.

Иксы отличаются своими лидерскими качествами. Они понимают, как правильно организовать свое рабочее пространство и подобрать необходимых исполнителей, чтобы своевременно выполнять задачи для достижения поставленных целей.

Как правило, они активно продвигаются по карьерной лестнице. Как их предшественники, они опасаются потери работы: большое количество записей в трудовой ужасает их. Работа ради денег и повышения в должности отчетливо резюмирует данную категорию людей, но этот критерий является причиной  их внутреннего «выгорания».

Работа по ненормированному графику — это не про иксов. Им нужен фиксированный режим работы, для того чтобы они могли грамотно распределять время на построение карьеры и семью.

В отличие от бумеров, они начали трудиться во благо своего будущего, а не общественного. Но это не отменяет того факта, что им небезразлично, что о них подумает другие люди.

Одним словом, данная категория людей чаще всего имеет большой арсенал знаний и опыта в решении сложных задач и множество других положительных качеств. Однако их необходимо периодически финансово мотивировать, а также карьерно.

Также они стараются дать своим детям все то, чего не было у них: родительское внимание и заботу, материальную помощь, помощь в получении образования, дальнейшего трудоустройства и покупки квартиры. Однако, несмотря на это, они с трудом расстаются со своими накоплениями, в особенности если тратят их на свои собственные нужды, а не семейные.

Характерные особенности:

 — Основополагающей задачей для представителей X является упорный труд и самостоятельное достижение результата, поскольку они не видят целесообразности в командном успехе. Признание другими икса как индивидуальной успешной личности в социуме и его построении карьеры намного важнее коллективной работы.

— В отличие от предшественников, иксы в полной мере приспособлены к рынку труда: они сами выплачивают налоги и трудятся над улучшением своих показателей в выбранной ими сфере деятельности.

— Очень важным показателем для них является четкое разделение рамок между работой и личной жизнью. Потому что фактор времени для них более ценен, чем финансы.

— Иксам требуется постоянное развитие как в работе, так и в жизни.

— В период данного поколения появились первые телефоны и компьютеры.

— Несмотря на все трудности перемен, которые пришлось пережить X-м, по большей части они являются бескорыстными людьми. Следовательно, они будут сторонниками тех компаний, товары и услуги которых направленны на определенную помощь для общества.

— Они готовы пройти очень долгий и тяжелый путь для достижения поставленной задачи. Могут обрабатывать большой объем информации.

— Придерживаются простых и консервативных взглядов во многих вопросах. Один из примеров, который мы уже обсуждали, они не станут трудиться во благо общего дела, если это не принесет им личную выгоду, и не верят в завтрашний день.

— Иксы гонятся за стабильностью и чтут свое время и финансы. Они сдержанные, практичные, долго взвешивают все «за и против» перед тем, как принять решение.

— Большинство иксов выбирают одну или две сферы деятельности и развиваются в них всю оставшуюся жизнь. Прохождение длинной цепочки от менеджера по продажам  до директора компании — это именно про них.

Поколение Y (игрек) или миллениалы | 1984 – 2000

Миллениалы — одно из самых тяжелых поколений для общественного восприятия. Данное название произошло от латинского слова «миллениум» — тысячелетие. Поскольку Y родились на стыке тысячелетий. На сегодняшний день игрекам от 20 до 36 лет.

Данная категория людей выросла в очень непростой период: перестройка, войны и эпидемии. Однако стоит отметить, что были и положительные перемены: глобальный прогресс в информационных технологиях. Благодаря смартфонам игреков называли «поколением большого пальца», поскольку они были первыми людьми, кто набирал сообщения в телефоне пальцем одной руки.

По большей части они заботятся только о самих себе, о свадьбе и детях начинают думать не раньше 30 лет. Самопознание — их основное кредо в жизни.

В большинстве случаев с игреками их обеспечивают родители до тех пор, пока те очень крепко не встанут на ноги. И они в свою очередь не спешат с трудоустройством, объясняя это тем, что работа должна приносить удовольствие.

Им чужды устаревшие методы обучения, поскольку в век информационных технологий ценность самой информации теряет свой вес. Сведения, которые можно было получить только от преподавателя, теперь есть в открытом доступе, в интернете. С одной стороны, это хорошо, но с другой, миллениалы становятся слишком доверчивы к сведениям, получаемым через Интернет-ресурсы, не проверяя подлинность данной информации.

Смысл получения образования в университете для них теряет свою значимость. Также у них возникают вопросы к актуальности информации, получаемой ими от преподавателей, которые обучают по устаревшим методам.

Нельзя утверждать, что их вообще не беспокоит продолжение рода, но все-таки на первом месте остается саморазвитие и получение благ от мира сего. Одна из причин данных убеждений — это постоянные перемены в жизни игреков, начиная от экономических переворотов, заканчивая немыслимо быстрым развитием технологий. Просто они не уверены в завтрашнем дне и в пригодности того, чем они занимаются сегодня. Поэтому не видят оснований для построения планов на дальнейшее будущее.

Характерная черта для Y — это так называемая «бессрочная молодость». Они стараются до последнего отсрочить факт того, что они уже взрослые люди. Поскольку быть взрослым — значит самому нести ответственность за свои поступки, а то и своих детей. Мысль о данных реалиях ужасает миллениалов. Основной причиной этому является показательный пример их родителей, так как иксы отдавали и отдают все до последнего, чтобы обеспечить своих детей. Говоря прямо, могут потратить последние накопления ради светлого будущего своих чад. Смотря на все это, игреки не хотят такой же участи.

Данная категория людей хотят иметь все и сразу. Поскольку большую часть их сознательной жизни мама с папой старались обеспечить всем необходимым, а им в свою очередь не требовалось прикладывать для этого каких-либо усилий.

Очень важным фактором для них являются выгодные знакомства: они считают, что связи с нужными людьми сыграют более значимую роль в их финансовом благополучии, чем образование в университете или колледже.

Финансы — существенный фактор для данной категории людей. Поскольку деньги открывают пути к достижению успеха и свободы выбора дальнейшего построения жизни. Однако с тратой денег у них все очень неоднозначно. На первый взгляд, их воспитывали запасливые иксы или бумеры, но при этом большую часть жизни они существуют в современном мире искушений и соблазнов в виде изобилия товаров и услуг, где очень тяжело отказать себе в покупке чего-нибудь, даже если это не предмет первой необходимости. Поэтому им очень трудно грамотно распределять финансы, чтобы не уйти в минус, и в итоге они обращаются к услугам банков по предоставлению кредитных карт.

Миллениалы проявляют повышенный интерес к общению в социальных сетях. В виртуальной реальности они чувствуют себя намного увереннее и комфортнее, чем в реальной жизни. В онлайн-пространстве можно придумать себе вымышленный портрет самого себя, с новым имиджем и моральными устоями, так сказать, идеализировать свою личность. Также высказывать свое мнение о ком-то, не следя за выражениями и оставаться совершенно безнаказанным.

Они не любят выстраивать свою карьерную лестницу с самых низов. Им нужны почетные должности и большие зарплаты прямо сейчас, просто потому что они пришли работать в компанию. Тем не менее, они стараются быть квалифицированными в нескольких направлениях одновременно и впитывать в себя разностороннюю информацию, что является положительным качеством в нашем мире.

Вопреки всем странностям категории людей Y, они по-своему занимательные и необычные. Миллениалы — оптимисты с большой буквы. Они уповают на то, что жизнь потрясающая и необыкновенная, а все люди не такие коварные, как кажется на первый взгляд. Путешествия по миру в поисках новых ощущений — это их девиз по жизни. В отличие от предшественников, они смело могут уволиться с работы, даже не найдя подходящую замену, чтобы взять творческий отгул на «поразмыслить».

Поколение Z (зет) или зумеры | 2000 – 2015

Поколение Digital, стартапов и креативного предпринимательства. Для них не существует шаблонов и ограничений, принципов и устойчивых взглядов. Делай как «по кайфу» и что «по кайфу» и плевать на последствия — их кредо по жизни.

С самого раннего возраста зеты любят получать новые знания и способны запоминать и обрабатывать большие объемы информации. Основные сведения они берут из всемирной паутины.

Из значительных нюансов — они очень капризные и психически неуравновешенные особы, склонные к нарциссизму и эгоизму. В случае, если им откажут в их просьбе, они могут закатить истерику и устроить скандал.

Представители данной категории людей — это свободные художники своего рода. Они не нуждаются в комфортных условиях, стабильной работе и финансовых привилегиях. Они тянутся к новому и незнакомому. Им не принципиально, где спать и на чем передвигаться. Осознание опасных последствий их действий очень невелико. Самое важное — это получить порцию новых ощущений здесь и сейчас.

Одно известно точно, их нужно мотивировать. Всё, что они делают, требует реакции окружающих, неважно, негативной или позитивной. Главное — это внимание к их личности, они просто пожиратели эмоций. Все задачи, которые вы ставите перед этим поколением, нужно формулировать четко и детально. А вот за каждое выполненное сразу давать вознаграждение. Они не любят работать на будущий результат, им необходима мотивация за каждое выполненное задание.

Зеты не могут обойтись без применения различных гаджетов в повседневной жизни. Они проявляют повышенный интерес к новаторским технологиям. Поэтому можно предположить, что в дальнейшем большинство из них свяжут свою жизнь с биоинженерией, IT-технологиями и прочими сферами, связанными с изучением чего-то нового и неизведанного.

По большей части поколение Z предпочитает варианты удаленной работы или freelance, работа в кабинете с 10 до 19 не для них.

Они увлекаются изучением time-management и нетворкингом, то есть пытаются улучшить свои способности к восприятию информации, ее обработке и дальнейшему ведению переговоров. Однако перечень основных интересов на этом заканчивается. Экспансивные знания о современных трендах этой недели для них самый значимый фактор, а все остальное можно будет узнать в любой момент через всемирную паутину, когда «прижмет». Большинство из них являются самоучками, использующими различные инструменты для обучения, такие как вебинары, посты в Instagram и видеоролики в Youtobe.

Поколение A (альфа) | c 2011

Альфа в корне отличаются от предшественников по многим пунктам. Они динамичные пользователи всемирной паутины. Примерно в 2 года около 80% малышей уже активно играют в игры на смартфонах и планшетах.

Современные родители стараются избегать лишней агрессии по отношению к современным детям. И поколение A (альфа)  отличается повышенным чувством самодостоинства с раннего возраста и общаются со старшими на одном уровне.

Они практичны почти во всем, не стесняются лишний раз спросить «зачем?». В особенности их волнует вопрос, как использовать приобретенные знания в повседневной жизнедеятельности. Если ответ им не понравится, объяснить важность того или иного действия, будет крайне проблематично. Они выросли в окружении нескончаемого количества игрушек, одежды и современных гаджетов. Они быстро утрачивают интерес к чему-либо, их трудно поразить или осчастливить.

Они знают целый ряд психологических приемов, действующих на родителей. Без труда могут провести внутренний анализ своего состояния и понять причины возникновения депрессии или, наоборот, поднятия настроения. Они будут готовы пройти через любые наказания, но останутся стоять на своем во что бы то ни стало.

Они осведомлены и компетентны во многих вопросах, не подвластных детскому восприятию еще 10 лет назад, таких как взаимоотношения родителей, причины финансовых проблем в семье и для чего, в принципе, нужны деньги. Также альфы очень быстро прогоняют информацию через себя и проводят ее детальный анализ. Но есть и обратная сторона медали: им очень тяжело дается удерживать в голове получаемые сведения. У некоторых бывает так, что они не могут запомнить даже адреса, где они живут. Их мышление кардинально отличается от всех предшественников: им важно не запоминать адреса, даты или имена, а знать, через какой источник лучше найти необходимые сведения, как их классифицировать и применить в дальнейшем.

Иными словами, коммуницировать с нынешними детьми очень непросто. Но это очень многообещающее поколение, которое, вполне возможно, будет двигать наш мир вперед.

Отдел психологического сопровождения и профориентационной работы ПГУ.

Как воспитывать современных детей. Поколение Альфа

Вы слышали про теорию поколений Хоува-Штрауса? Знаете, к какому поколению вы относитесь? Даже если нет, вам будет полезно узнать, к какому поколению относятся ваши дети и чем они отличаются от вас. Благодаря этому вы сможете лучше их понимать и меньше конфликтовать. А также поможете им вырасти счастливыми и реализоваться в жизни.

Родители Альфа-детей, или коротко о теории поколений

В 1991 году два человека, точнее, два американских ученых, Нейл Хоув и Вильям Штраус разработали теорию поколений. Согласно этой теории каждые 15–25 лет рождается и вырастает поколение со схожей системой ценностей и поведением в обществе.

⠀

К примеру, возьмем людей, которым сейчас  50–70 лет. Это поколение Беби-бумеров. Их ценности формировались в послевоенное время на фоне расцвета СССР. Эти люди отличаются оптимизмом, коллективным духом, выносливостью и крепким здоровьем. Они любознательны, патриотичны, трудолюбивы и умеют делать все своими руками.

⠀

Узнаете качества своих родителей, дедушек, бабушек? Они не похожи на вас, поэтому зачастую возникает недопонимание.

⠀

Чтобы такого не происходило между вами и вашими детьми, давайте поговорим о вас – родителях детей будущего.

⠀

Если вам сейчас от 25 до 40 лет, и вы родились в период с 1980 по 1995 гг., вы относитесь к поколению Миллениалов. Вы любите свободу, стремитесь к саморазвитию, желаете получать удовольствие от работы и хорошо зарабатывать, проводите много времени в интернете и общаетесь в социальных сетях.

⠀

Эти качества у вас появились, потому что вы росли в пик урбанизации, развития высоких технологий и неограниченных возможностей. Вашим родителям казалось, что именно вы то поколение, которое перевернет мир с ног на голову. Так оно и вышло. Но ведь мир продолжает меняться, так чего же ждать от детей нового поколения?

Кто такие Альфа-дети и почему они не похожи на вас?

Поколением Альфа считаются дети, рожденные в период с 2010 года и по сегодняшний день. Почему в качестве точки отсчета был выбран именно этот год? В это время появился IPad и Instagram, что повлияло на глобальную цифровизацию современных детей.

⠀

Поколение Альфа – самые неизученные дети. Поэтому у педагогов сегодня все чаще возникают вопросы: «Чем их заинтересовать?», «Как удержать их внимание?», «Как добиться от них нужного действия?». Старые методы уже не работают с этими детьми.

⠀

На самом деле все просто – понять, принять и не ломать. Давайте сначала научимся понимать Альфа-детей.

Чем Альфы отличаются от предыдущих поколений?

Поколение будущего, спасители человечества, великие умы и дипломаты – так исследователи характеризуют современных детей и вот почему.

Альфа-дети не знают мира без гаджетов и интернета

Ученые называют их футурологами. Дети, которые родились с гаджетами в руках и познают мир при помощи цифровых технологий, с пеленок получают в разы больше информации, чем когда-то мы с вами.

У них стерты временные и пространственные границы

Потому что при помощи интернета Альфы могут здесь и сейчас общаться с родственниками, работающими или живущими в других странах. У них также есть возможность сразу получать результат – стоит лишь ввести запрос в поисковую строку.

У них нет привязки к родной стране, они лояльны ко всем расам

Сейчас мы много путешествуем и можем позволить себе по несколько месяцев проживать в других странах. Уже к школьному возрасту наши дети успевают побывать как минимум в 5 странах. Поэтому они с легкостью принимают тот факт, что на земле живут люди разных национальностей и это нормально.

У альфа-детей с рождения заложен дух созидания

Альфы рождаются в эпоху экологического кризиса и глобального изменения климата. Поэтому генетически в них заложено чувство созидания, а не разрушения. Именно на них лежит ответственность за рациональное использование природных ресурсов, перестройку экономики и за спасение человечества.

Они знают о своем предназначении

Альфы четко знают, кто они, чего хотят и для чего пришли в этот мир. Вы не сможете навязать им свою точку зрения и ценности.

Не терпят давления и насилия

Для Альфа-детей очень важна свобода выбора и уважение к их мнению. Поэтому от них сложно добиться желаемого угрозами, давлением и принуждением.

⠀

Подводя итоги вышесказанного, обозначим главные особенности Альфа-детей:

⠀

• Яркие, творческие, увлекающиеся и самодостаточные личности.
• У них хорошо развито критическое мышление и они обожают учиться, но при условии, если это им интересно.
• Они настойчивые, целеустремленные и свободолюбивые.
• Они готовы к диалогу, с ними всегда можно договориться.

⠀

Теперь вы понимаете, чем ваш ребенок отличается от вас. Примите это. А мы расскажем, как не загубить потенциал вашего уникального ребенка и не превратить яркую личность в серую мышь.

⠀

Как воспитывать детей поколения Альфа?

Вы наверняка неоднократно слышали мнения педагогов и психологов о том, что ребенка нельзя бить. И у вас, как у многих родителей, такой подход мог вызывать негодование, потому что вас воспитывали ремнем и ничего страшного не случилось.

⠀

Но ваш ребенок другой и с ним нужно иначе.

Три главных принципа, которых стоит придерживаться при воспитании Альфа-детей:

1. Сотрудничество и равноправие

⠀

Рассмотрим простой пример сотрудничества. Возьмем любую бытовую ситуацию, где вам нужно добиться от ребенка определенного действия, например, помыть руки. Вы говорите: «Иди помой руки!». Ребенок не торопится. Вы повторяете просьбу и уже повышаете тон, но реакция ребенка не меняется.

⠀

Дело в том, что Альфа-детям нужно сначала объяснить, зачем им делать то, о чем вы их просите.

⠀

Например: «Пожалуйста, мой руки, когда приходишь с улицы. Потому что на руках много микробов, из-за которых ты можешь заболеть и попасть в больницу. Ты хочешь этого?». Конечно, ребенок не хочет в больницу, и теперь всегда будет мыть руки.

⠀

Просто? Более чем. Всегда пробуйте договориться.

⠀

2. Честность

⠀

Следовать второму принципу тоже несложно. Просто будьте честны со своим ребенком. Альфа-дети ценят искренность, и хорошо чувствуют фальшь. Если вы соврете, ребенок обязательно это поймет и завоевать его доверие снова будет крайне трудно.

⠀

3. Много общения

⠀

Что касается общения, тут важно помнить о ценности. Современные дети впитывают информацию со скоростью света, поэтому она должна быть отфильтрованной и полезной. Слушайте своего ребенка и думайте, как лучше более емко отвечать на его вопросы.

Общайтесь с ним на равных. Говорите обо всем, что его интересует, и спокойно воспринимайте его болтливость и склонность к выдумкам. Когда с детьми постоянно разговаривают, объясняют, что с ними происходит, они лучше ориентируются в мире и с детства понимают, чего хотят от жизни.

⠀

Не спрашивайте своего ребенка, кем он хочет стать, когда вырастет. По прогнозам исследователей, через 10 лет в мире исчезнет около 70 современных профессий. Конечно, появятся новые, но какие, никому не известно.

⠀

Дипломы о высшем образовании также утратят свою ценность в будущем. Важны будут навыки и знания, которые люди будущего будут получать в режиме онлайн.

Уже сейчас в нашей школе мы наблюдаем, что дети 4–6 лет с большим удовольствием и успехом обучаются онлайн, нежели традиционными способами. Потому что они другие. Поэтому не загоняйте своего ребенка в рамки, время покажет, кем он станет.

⠀

И в заключении ловите еще один совет.

⠀

Каждый день говорите ребенку фразу: «Ты можешь стать, кем захочешь. Я люблю тебя таким, какой ты есть, и буду любить всегда, независимо от того, кем ты станешь». Нужно ли пояснять ценность и мощь этих слов?

⠀

Любите своих детей, дружите с ними и будьте счастливы.

 

Поколение Альфа — каким будут дети в недалеком будущем

Эксперты считают, что историю пишут живущие в этот период поколения. У каждого из них есть свои характеристики. Деятельность таких людей по-разному сказалась на историческом процессе.

Люди первой половины XX века энергичны и готовы к действиям. Именно они воевали в двух войнах. В США их называют поколением победителей. Рожденных в период с 1968-го по 1981-й считают реформаторами. В России их молодость пришлась на 90-е. Нынешнее поколение называют миллениалами (Millenium — тысячелетие с англ. — Прим. ред.). Они родились на стыке двух тысячелетий с 1982-го по 2000-й. За ними последовали Зеты, появившиеся на свет с 2001-го. Следующее поколение назвали первой буквой греческого алфавита — Альфой. Считается, что мир при жизни таких людей преобразуется и станет лучше. 5-tv.ru выяснил, как будут мыслить эти люди и как это повлияет на мир.

Эксперты начали отсчет нового поколения с 2011-го. С этого момента присутствие технологий в жизни и быту человека становилось все значимее. Интернет и видеозвонки оказались только началом влияния технологического прогресса на повседневность. За ними последовали голосовые помощники и электрокары.

Поколение Альфа должно будет сделать мир лучше. Фото: globallookpress.com © john rowley

Сегодняшние дети вырастут во взрослых, которые, возможно, никогда не пользовались бумажными картами. Это может привести к тому, что они окажутся зависимы от помощи интернета. Предполагается, что такие люди переложат всю ответственность за свою жизнь на искусственный интеллект, из-за чего не смогут самостоятельно завязать шнурки или развести огонь. Однако эксперты напоминают, что у этого поколения, которое уже прозвали поколением Альфа, будет масса преимуществ перед поколениями прошлого.

Сильные стороны поколения Альфа

• Эрудированность

Дети поколения Альфа с ранних лет имеют доступ к информации. За считанные секунды они могут узнать ответ на вопрос, который еще наших бабушек ставил в тупик. Эрудированность Альфа отмечает старшее поколение, получавшее информацию из книг.

• Технологичность

Дети поколения Альфа искушены в технологиях и осознают скорость их развития. Альфы лучше современного поколения будут понимать потенциал технологий и то, как не допустить катастрофы из-за них.

• Персонализация

Если XX век ориентировался на массовые тенденции и всяческое уравнивание, то XXI-й остался за индивидуумом. Дети поколения Альфа живут с пониманием того, что значат личный бренд и идейное многообразие. Они осознают индивидуальность себя и окружающих, поэтому очень толерантны. Отличия, по восприятию таких детей, это норма, а не патология.

Поколение Альфа растет в эпоху соцсетей и жизни на виду. В отличие от предшественников, они спокойнее относятся к демонстрации успеха или семейного счастья. Альфы осознают, что фотографии счастливой семьи в соцсетях — это секундный эпизод, а не вся жизнь людей. В отличие от нас, для Альф очевидно, что такие снимки — не показатель личного благополучия. Поэтому одним из главных аспектов в жизни Альф будет искренность, а не стремление убедить окружающих в своем успехе.

Слабые стороны поколения Альфа

• Зависимость от технологий

Эксперты предполагают, что поколение Альфа однажды пострадает от того, что всецело полагается на технологии. Возможно, им будет труднее предков научиться читать бумажные карты без помощи Siri и Алисы.

• Нарушение координации и внимания

Поколение Альфа живет в режиме многозадачности. Им сложно удерживать внимание на чем-то одном. Для них в норме отвлекаться на уведомления на телефоне или новое увлечение.

• Неумение считывать эмоции

Поколение Альфа не разграничивает жизнь в сети и в офлайне. Эти люди не просто сидят в интернете. Они там общаются с друзьями, смотрят фильмы и даже учатся. Из-за переноса общения в интернет поколение Альфа теряет способность считывать эмоции. Они общаются смайликами и стикерами, не видя при этом лицо собеседника.

Дети поколения Альфа в учебе

По информации Forbes, на данный момент не существует исследований, подтверждающих отставание в развитии детей, которые активно пользуются сетью. СМИ пишут, что поколение Альфа готово к диалогу, но не к нравоучениям. Такие дети ценят подаваемую информацию иначе, нежели это делали их предшественники. Ведь они понимают, что все, сказанное учителем, можно найти в интернете.

Перед педагогом, обучающим таким людей, стоит задача не просто пересказать материал ученикам, но заинтересовать их. Дети поколения Альфа, по мнению экспертов, обладают клиповым мышлением. Им трудно сосредоточиться на чем-то одном. Еще они предпочитают изображения вместо текстов.

Система образования в эпоху жизни Альф может измениться. Фото: globallookpress.com © michael steiner

В то же время поколение Альфа быстрее предшественников обрабатывает информацию и обладает хорошим воображением. Произошло это, кстати, из-за видеоигр, где для победы зачастую нужно обладать быстрой реакцией. Некоторые эксперты предполагают, что будущее образования — в видеоиграх.

Урок истории или биологии будет в разы интереснее в формате дополненной реальности. Ребенок скорее запомнит все нюансы Полтавской битвы или строение человеческого организма через игру, нежели в формате пересказа учителем учебника.

Мир в эпоху поколения Альфа

Эксперты предполагают, что поколение Альфа будет долгожителями. В их услугах окажется развитая медицина. Продолжительность жизни таких людей может дойти до 100 лет.

Система образования в это время, по мнению некоторых экспертов, перейдет в режим онлайн. Эти дети лучше предшественников будут понимать, чему именно они хотят научиться. Возможно, само понятие образованности изменится. Сегодня оно основывается на списке обязательных тем по математике или произведений по литературе. Обучение поколения Альфа пройдет по другому сценарию. Оно будет таким же персонифицированным, как реклама сегодня. Дети смогут больше выбирать.

В будущем система образования персонифицируется. Фото: globallookpress.com © Gary Houlder

Многие дисциплины, которые будут увлеченно изучать Альфы, еще не появились. А работы, на которых они будут трудиться, еще не существуют. 20 лет назад искусству видеомонтажа обучали в вузах или на специализированных курсах, потому что необходимость в нем была ниже, чем сегодня. В наши дни миллионы школьников монтируют собственные ролики.

Но особенность поколения Альфа не только в том, что они создадут новые профессии. Это явление свойственно каждому новому поколению. Отличительная особенность Альф в том, что они овладеют несколькими профессиями сразу.

Мнение психолога о современных детях

Полина Заргарова
Детский психолог

По словам детского психолога Полины Заргаровой, родители часто рассказывают, что современные дети не соблюдают принятых норм поведения. Эксперт напоминает, что это свойственно не только нынешнему поколению детей. Неповиновение традициям встречалось и в эпоху СССР, и в более ранние исторические промежутки. Однако сегодняшних малышей отличает от предшественников технологичность, которая тренирует свободу мышления. А это лучшим образом скажется на будущем всего мира.

«Это те люди в будущем, которые не будут бояться предлагать новое. Они будут предлагать что-то свое. У них нет ограничений [в голове], у них нет жесткого следования правилам», — рассказала детский психолог Полина Заргарова.

Самый яркий пример в контексте непринятия норм — постепенное исчезновение гендерных границ. Начинается все с того, что мальчиков приучают к мысли, что проявлять эмоции — это нормально. А девочкам тем временем рассказывают, что ее роль в обществе не ограничивается мойкой посуды и стиркой белья. С одной стороны это правильный вектор воспитания в XXI веке, но он может иметь перекосы в виде мужеподобных женщин или женоподобных мужчин. Стирание гендерных границ постепенно приобретает массовый характер.

Эмили Ратаковски после родов заявила, что ее ребенок сам выберет половую принадлежность, когда вырастет. Бывает даже, что звездные родители поощряют детей на ношение детьми одежды, которая предназначена для противоположного пола. Шарлиз Терон, например, разрешает сыну носить женскую одежду. По мнению экспертов, ношение мужчинами женской одежды в будущем может вылиться в размытие гендерных границ. Вероятно, эта тенденция приведет к появлению новых социальных концепций. Но судить об их влиянии на социум мы сможем только в будущем.

Поколение Альфа застанет время, когда миру понадобятся специалисты широкого профиля. Фото: globallookpress.com © Jochen Tack

Точно можно говорить только о том, что при жизни поколения Альфа многих специалистов заменят роботы, но и тут будет своя специфика. Специалисты утверждают, что в будущем люди будут иметь возможность становиться широкими специалистами. Узкие специализации отойдут роботам. Из-за этого многих родителей особенно волнует вопрос образования детей. Какое образование дать ребенку, чтобы он стал востребован в будущем? Полина Заргарова напоминает, что это поколение во многом отличается от предыдущего.

«Обратите внимание, какие объемы информации они сейчас в состоянии усвоить. Более того, с какой скоростью они усваивают эту новую информацию. Вы можете видеть, как трех — четырехлетние дети осваивают мгновенно планшеты. Как дошкольники осваивают новые социальные сети», — напомнила детский психолог Полина Заргарова.

Но старшее поколение, глядя на увлеченность молодежи соцсетями и современную популярную музыку, опасается, что нынешнее поколение вырастет в непоседливых взрослых. Мол, современные дети хотят стать не космонавтами или учителями, а блогерами и моделями.

Стоит вспомнить, что во всяком поколении есть тренды, которые не понимают старшие. В эпоху взросления Стива Джобса в США царствовали хиппи. Эта субкультура призывала к пацифизму в то время, когда США воевали во Вьетнаме. Правительству и старшему поколению хиппи тоже казались потерянными людьми. Однако воевать США не разучились и по сей день. Детство Илона Маска пришлось на повальное увлечение молодежи видеоиграми. Сам он стал известен не как геймер или создатель видеоигр, а как предприниматель и инженер.

Эксперты предполагают, что современное поколение детей вырастет в достойных людей. Соцсети и абсурдные видеоролики — часть их жизни, но они не формируют облик всего поколения. Что действительно влияет на него, так это доступ к большим объемам информации.

«Это то поколение, которое будет быстрыми шагами двигаться к прогрессу», — считает детский психолог Полина Заргарова.

Специалисты напоминают, что дать точный прогноз о том, в кого вырастут современные дети невозможно. Их восприятие, как и в случае с предшественниками, может измениться вследствие каких-то потрясений. Например, после еще не случившейся войны. Или каких-то других катаклизмов, которые произойдут в будущем и оставят отпечаток на психике миллионов людей.

Поколение-альфа: чего ждать от рождённых после 2010 года

Читайте ОрелТаймс в

Начало XXI века сопровождалось активным обсуждением нового поколения. Его назвали поколением Z. Это рождённые в 1996 году и позже. Почему Z? Потому что до этого уже были поколения X (рождены с 1965 года по 1979 год, те, на ком сегодня держится политика и экономика в том числе в России) и поколение У (миллениума) – рождённые с 1981 года по 1995 год. А вот теперь появилось новое поколение, А, альфа. Это те, кто рождён после 2010 года. Эти, новые люди А, совершенно отличаются от предыдущих – это видно и по нашим детям-внукам. Но для начала вспомним, чем отличались и как характеризовались поколения X,У и Z.

 

Поколение X (икс)

Итак, поколение X, те, кому сегодня 41-55 лет. Оглянитесь вокруг, и вы убедитесь: для этих людей в своей массе, прежде всего, важен баланс между работой и личной жизнью. Их молодость пришлась на расцвет философии потребления, на создание и развитие новой реальности – интернета, появления новых видов связи и общения с помощью сотовых телефонов и компьютеров. Между фастфудом и полноценным обедом они выберут второе. Между работой дома и работой в офисе они выберут офис. Для них важны личные контакты, а виртуальные – лишь подспорье, сотовый телефон и компьютер – дополнительный, а не основной инструмент в их жизни.

 

Поколение У (игрек)

Им сегодня 25-39 лет. Эти люди выросли в пик развития многоконкурентного мира, их детство и юность пришлись на активное развитие высоких технологий и возможностей. Они всегда онлайн. Им дискомфортно без общения в сети. Они выберут работу вне офиса, без проблем получат второе и третье высшее образование. Легко хлопнут дверью офиса. Фитнес, спортзал – это про них. По сравнению с поколением X они нестандартно мыслят, заботятся о своём здоровье и экологии.

 

Поколение Z (зет)

 

Поколение Z, те, кому сейчас 10-24 года, считаются будущим мировой экономики. Они очень амбициозны  и стремятся к самовыражению.  Они в онлайн больше поколения У. Для них мир многомерен, они толерантны. Эти люди с рождения имеют большой спектр выбора жизненного пути, и они это знают, умеют воспользоваться любой возможностью. Поколение Z это поколение хипстеров, защитников экологии и равенства полов.

 

Поколение А (альфа)

Не успели мы как-то адаптироваться  к новому поколению Z, как ему на смену пришло новое. Да, те, кто родился после 2010 года, уже принадлежат к поколению-альфа (А). Обозначение, которое как бы возвращает назад, на самом деле означает будущее. А – потому что  старая хронология поколений обнулилась, и человечество начинает новый алфавит. Ни много, ни мало. У этих детей ни на что не похожий интеллект, и никто не понимает, какими вырастут люди-альфа и какие у них будут ценности.

Они точно – особенные!

Прежде всего, они с пеленок используют всевозможные гаджеты, поэтому обретают навык пользования интернетом раньше, чем начинают читать и писать. И неважно, в чём причина: родители-бабушки заняты и не имеют времени ими заниматься, или, наоборот, считают такие навыки необходимыми в современном мире. И получают, возможно, неожиданный результат: малышня с ранних лет учится самостоятельному выбору (что смотреть в интернете), и потому для них крайне важна свобода выбора и персонализация. Штука непонятная для поколения Х, но удобоваримая для поколения У. Они ещё дети, но уже знают, что у каждого есть свой личный аккаунт, что можно формировать персональную, свою ленту, исходя из своих предпочтений, которая будет доступна всем. И они готовы к всеобщему обозрению, в отличие от более осторожных поколений X, У и даже Z. Они привыкли к «техническому разуму», потому что знают, что определённый  алгоритм, которого они не понимают, но которым они пользуются, сможет составить для них тот же список мультфильмов или песен на основе предыдущих просмотров и прослушиваний. Можно сказать, что они уже конструируют своё особое пространство жизни. При этом реальный и виртуальный миры почти не имеет для них разницы.

Поскольку люди-альфа готовы жить и живут фактически напоказ, они ценят этот прозрачный мир. Для них важна репутация. К тому же их родители – большей частью поколение У, а это образованное, самодостаточное поколение, так что и этот фактор способствует формированию у современных детей довольно высоких моральных стандартов.

Однако у поколения А есть серьезные проблемы с длительной концентрацией. Они проводят очень много времени не с книгами, а с гаджетами, а потому в их мире картинка вытесняет текст, среднее время концентрации на одной информации сократилось до 1 секунды. Сравните: мы с тревогой говорили и говорим о поколении  Z, нынешних школьниках, у которых немало проблем с классическим обучением из-за того, что они обладают концентрацией порядка 8 секунд.

Но есть и другая сторона в таком обороте. Из-за того, что за секунду человек научился понимать, интересен ему этот контент или нет, у него очень хорошо развивается критическое мышление, он не тратит время на неважные для него вещи. К чему это приведёт? Сегодня просто невозможно представить.

Невозможно предположить, и какие профессии будут популярны у поколения А. Очевидно, что часть из ныне существующих просто исчезнет – как исчезли в свое время извозчики, фонарщики, трубочисты, телефонисты. Но появятся новые, пока современному человеку неизвестные. И здесь – определённая засада, потому что непонятно, чему нужно учить и учиться, чтобы быть в тренде. Экономике? Юриспруденции? IT?  Устроит ли поколение-альфа современная вузовская подготовка, ориентированная на поколение У – во всяком случае в России?

Похоже, людям-альфа придётся положиться на интуицию в вопросе, какими навыками им нужно обладать, чтобы преуспеть в будущем. И дипломы о высшем образовании утратят ценность. Да и такого времени на обучение просто может не быть в запасе – настолько стремительно меняется мир. Не случайно некоторые аналитики утверждают, что за свою жизнь ребёнок поколения А успеет сменить около пяти видов деятельности. Однако он не будет необразованным. Просто знания новое поколение будет получать за счёт самообучения и самообразования. Вопрос только в одном – как эта потребность будет коррелироваться с неумением долго концентрироваться на чём-то. Или здесь свою роль сыграет эрудиция, поскольку фактически благодаря гаджетам, их образование начинается чуть ли не с пелёнок?

Наконец, дети-альфа менее агрессивны, чем их предшественники, им чуждо проявление любого рода формальностей. Если к этому прибавить то обстоятельство, что интернет нарушает все возможные границы – как виртуальные, так и реальные, похоже, поколение-альфа будут строить новый мир, глобальный, более гибкий и социально ответственный. Во всяком случае на это очень хочется надеяться.

В материале использована информация AdMe.ru. https://www.adme.ru/svoboda-kultura/na-smenu-pokoleniyu-z-idet-novoe-alfa-pochemu-k-nemu-stoit-prismotretsya-pryamo-sejchas-2256465/?utm_source=tsp_pages&utm_medium=fb_organic&utm_campaign=fb_gr_russian_5_minute_crafts_family&fbclid=IwAR0twWQzz4DHxvtdgynpwIcsbUvrJETeYZLN1xeH6WYErTjFWI3AWjl-ML8

Автор: Евгений Кузнецов

Рекомендуем наши новости

Что такое «Поколение Альфа»? — The Atlantic

Граница для рождения в поколении X была около 1980 года, граница для поколения Y (также известного как миллениалы) была около 1996 года, а для поколения Z — около 2010 года. Как должна называться следующая партия младенцев — что будет после Z ?

Альфа , видимо. Это (греческое) письмо, которое неофициальные обозреватели поколений — маркетологи, исследователи, культурные комментаторы и т. Д. — прикрепили к преемникам поколения Z, самым старым из которых скоро исполнилось 10 лет.Маркировка Generation Alpha , если она сохраняется, следует примерно 15-летнему циклу разграничения поколений. Эти разграничения продолжают появляться, даже несмотря на то, что из-за множества демографических факторов они, кажется, становятся все менее и менее значимыми как способ сегментирования населения; В последние десятилетия не было четко выраженного демографического развития, такого как послевоенный бэби-бум, для определения поколения, поэтому разделительные линии довольно условны. Что на самом деле общего у представителей этого нового поколения или любого другого поколения?

Прочтите: Поколения — это изобретение — вот как они появились.

Картина Поколения Альфа, пусть и нечеткая, начинает вырисовываться.В различных статьях о его членах аналитики заявляли, что они или вырастут, чтобы стать самым образованным поколением в истории, наиболее технологически погруженным, самым богатым, и что поколение с большей вероятностью, чем любое другое в прошлом веке, потратит часть или все об их детстве в условиях проживания без обоих биологических родителей. Все это примечательные особенности, но некоторые из них представляют собой общие наблюдения с довольно низкими ставками, учитывая, что население мира в течение некоторого времени становится богаче, образованнее и больше знакомится с цифровыми технологиями.

Некоторые маркетологи и консультанты, анализирующие поколения, пытались уточнить детали. Один предположил, что Поколение Альфа может быть особенно нетерпеливым, потому что они будут привыкать к технологиям, исполняющим их желания с раннего возраста. А брендинговое агентство недавно опросило группу людей в возрасте от 7 до 9 лет по широкому кругу вопросов, в основном неделимых (таких как важность «убедиться, что у всех достаточно еды для еды») и пришло к выводу, что Generation Alpha «заботится о всех проблемах больше, чем их предшественники из поколения тысячелетий и бэби-бумеров [предшественники], когда они были детьми, или даже чем сейчас.

Многие из этих выводов кажутся преждевременными или, по крайней мере, чрезмерными. «Они все еще дети», — говорит Дэн Вудман, профессор социологии Мельбурнского университета, изучающий ярлыки поколений. «Многие вещи, которые мы придаем поколению, связаны с тем, как они начинают думать о политике, как они взаимодействуют с культурой, и [являются ли они] источником новых социальных движений». Он сказал мне, что рассказ о поколении «начинает наполняться каким-то значимым — может быть, не правильным, но, по крайней мере, существенным — содержанием, вероятно, больше, когда они начинают вступать в подростковый возраст.

Термин Generation Alpha обычно приписывают Марку МакКриндлу, исследователю поколений из Австралии, руководящему консалтинговым агентством. МакКриндл сказал мне, что это название возникло в результате онлайн-опроса, проведенного им в 2008 году, в результате которого было обнаружено множество ныне отброшенных прозвищ, многие из которых были посвящены технологиям («Онлайн-пользователи», «Поколение серфинга», «Технос») или дали следующий раунд людей — бремя устранения ущерба, нанесенного последним («Регенерация», «Поколение Надежды», «Спасители», «Поколение Y-нет»).

Одним из популярных вариантов опроса было «Поколение А», но, как сказал мне МакКриндл в электронном письме, он подумал, что название когорты, которая будет определять будущее, не следует «обозначать, возвращаясь к началу». Поэтому, когда латинский алфавит был исчерпан, он перешел на греческий — «начало чего-то нового».

Консенсус сформировался вокруг поколения Alpha , но он может быть временным. Общий формат «Generation [Letter]» начался с Generation X .«Это должно было быть заполнителем для чего-то немного неопределенного или загадочного, почти как X в некотором алгебраическом уравнении», — сказал мне Вудман. Поколение Y За ним последовало , хотя оно было узурпировано, по крайней мере, в США, миллениалами ; ничто не свергло Поколение Z . Имена заполнителей в некотором смысле упрощают генерацию поколений. «Они почти как пустые этикетки, на которые можно наклеить что угодно, — сказал Вудман. Он думает, что Generation Alpha сохранится, по крайней мере, на некоторое время, но также видит, как его можно заменить чем-то «более информативным».

История создания ярлыков поколений полна именами, которые получили некоторую поддержку, но недостаточную. Поколение X было названо «детскими хулиганами», «поколением бездельников», «детьми-заморочками» и «поколением MTV», хотя победитель победил. То же самое до сих пор относилось к поколению Z, предлагаемые альтернативные названия которого включают «iGeneration», «Homeland Generation», «Multi-Gen», «Post Gen» и «Pluralistic Generation».

Читайте: Как поколения получают свои имена

Для исследователей и консультантов выбор победного имени и получение авторитета в определенном поколении может быть очень прибыльным.«Это стоит кучу денег», — сказал Вудман. «Одна из вещей, которые мы делаем с ярлыками поколений, — это заявляем о том, насколько отличается эта когорта — они такие разные, почти чуждые по своим взглядам, что вам нужно заплатить некоторым экспертам, чтобы они пришли и объяснили их вам». Например, Нил Хоу, один из авторов Millennials около 30 лет назад, сделал карьеру, консультируя, говоря и писая о поколениях.

Конечно, называть поколения интересуются не только маркетологами и консультантами.«Люди любят разговоры поколений», — сказал Вудман. Их «тянет к тому, чтобы использовать эти ярлыки, чтобы обозначить то, что они интуитивно чувствуют к молодым или пожилым людям в наши дни». Он думает, что это желание сильно, когда мир воспринимается как быстро меняющийся — люди хотят иметь возможность определить свое положение среди этого потока.

К сожалению, «разговоры поколений» часто превращаются в стереотипы, поскольку ярлыки поколений обязательно объединяют людей с разнообразным опытом.«Мы, вероятно, возмутились бы, если бы сделали с полом или расой то, что нам до сих пор кажется безнаказанным с поколениями», — сказал Вудман.

Обобщение также неразумно, потому что процесс выделения поколений вряд ли является научным. Безусловно, нынешние сосуществующие когорты получили значимо разный опыт — например, бэби-бумеры и миллениалы достигли совершеннолетия в эпохи, когда технологии и парадигмы образования и работы существенно различались. Но, как заметил Вудман, сдвиги, связанные с такими «факторами поколений», как эти, обычно постепенные и не меняются сильно от года к году.

«В популяции появляется непрерывный поток людей. Как провести черту между концом одной когорты и началом другой? » сказал Рик Сеттерстен, профессор человеческого развития и семейных наук в Университете штата Орегон. «В какой-то момент это произвольная игра».

В некоторых отношениях сейчас игра более произвольна, чем была раньше. Возьмем, к примеру, бэби-бумеров. «Нам легче увидеть их среди населения, потому что в 1946 году сразу после Второй мировой войны произошел бум рождаемости, который завершился примерно к 1964 году», — сказал мне Сеттерстен.

Умеренно логичные границы поколения Бумеров создали прецедент, который в некотором смысле привел к менее логичным границам для последующих поколений. Если последний год рождения бэби-бумеров — 1964, отсчет еще 15 лет приведет вас к границе между поколением X и тысячелетием, а еще 15 или около того — к границе тысячелетия и поколения Z. Но даже при том, что это упорядоченный способ ведения дел, большие социальные изменения не всегда следуют аккуратным 15-летним приростам.

Например, самые молодые миллениалы, родившиеся в 1996 году, могут иметь больше общего со старшим поколением З, родившимся в 1997 году, чем самые старые миллениалы, родившиеся в 1981 году; Чтобы назвать только одно отличие, многие дети конца 90-х росли с Интернетом, в то время как младенцы 1981 года провели большую часть своего детства без него.(Подобное напряжение породило некоторые нишевые ярлыки поколений для тех, кто родился на окраине своей когорты, например, «Xennials».) Даже ярлык бэби-бумеров, основанный на измеряемой тенденции рождаемости, не совсем имеет смысла. Сеттерстен отметил, что некоторые из самых старых бэби-бумеров являются родителями некоторых из самых молодых.

Кроме того, миллениалы часто считаются детьми бэби-бумеров, а представители поколения Z — детьми поколения X. Но подобного рода встречи родителей и детей один на один становятся менее значимыми, поскольку средний возраст, в котором родители рожают своего первого ребенка, стал выше.Возрастной диапазон впервые рожениц — 21, 31 или 41 — «резко расширился», — написал Сеттерстен в электронном письме. «У них общее событие в жизни — все они родились одновременно, но потенциально они происходят из разных« поколений ». о других жизненных вехах, таких как уход из дома детства, начало серьезных отношений и покупка дома. «Жизненный путь уже не так синхронизирован, как раньше, когда все делают что-то одновременно», — сказал он.

Это означает, что с этого момента еще большее разнообразие человеческого опыта должно быть втиснуто в широкие ярлыки поколений. Вудман сказал, что «прикрепление атрибутов ко всей группе, таких как оптимистичный или пессимистичный, или названный, снежный, стойкий или что-то еще, всегда было натяжкой, но со временем это, вероятно, станет еще менее полезным».

Сеттерстен высказал аналогичное мнение: «Вероятно, стало труднее отличать одно поколение от другого, особенно если вы не можете указать на значимые вещи, которые могут определять его, например, бэби-бум или спад; или историческое событие, такое как Великая рецессия; или, может быть, появление какой-то новой технологии, если бы у нас были основания полагать, что она выделит [людей] как отдельную группу.

Марш по греческому алфавиту может продолжаться в любом случае. В 2024 году, по определению МакКриндла, родится последнее поколение Альфа, уступив место поколению Бета, годы рождения которого будут охватывать период с 2025 по 2039 год. «Если номенклатура останется неизменной, тогда у нас будет гамма поколений и дельта поколений». — сказал МакКриндл. Эти имена-заполнители имеют хорошие шансы прижиться — если, конечно, в следующие полвека не произойдет ничего важного и определяющего поколение.

Что такое поколение Alpha? — Фонд Энни Э. Кейси

Опубликовано 4 ноября 2020 г., Фонд Энни Э. Кейси

Дети в клубе «Поколение Альфа» — первое поколение, родившееся полностью в 21 веке. Они погружены в технологии и характеризуются разнообразием в ключевых областях, включая их расу и этническую принадлежность, структуру семьи и семейные финансы.Они также являются первым поколением, которое пережило раннее детство, связанное с пандемией коронавируса.

Этот пост подробно рассматривает то, что мы знаем — на данный момент — о самых молодых гражданах Америки.

Часто задаваемые вопросы о поколении Alpha

Какие годы рождения определяют Поколение Альфа?

Термин «Поколение Альфа» относится к группе людей, родившихся в период с 2010 по 2025 год. Это поколение после поколения Z.

Насколько велико поколение Alpha?

Каждые девять секунд в США рождается член Поколения Альфа.Каждую неделю во всем мире рождается 2,5 миллиона членов. По словам социального аналитика Марка МакКриндла, к 2025 году, когда одна возрастная группа уступит место другой, поколение Alpha будет насчитывать почти 2 миллиарда членов по всему миру.

Кто был до Поколения Альфа?

Поколение Z предшествовало поколению Альфа. Представители поколения Z родились между 1995 и 2010 годами. Поколение Z следует за представителями поколения Y, более известными как миллениалы, родившимися между 1980 и 1995 годами.

Один из способов представить, как эти группы подходят друг другу: члены поколения Альфа часто являются детьми миллениалов и младшими братьями и сестрами поколения Z.

Чем отличается поколение Alpha от поколения Z?

Сравнение статистики поколения «Альфа» и «Поколение Z» — как и самих членов групп — все еще разрабатываются. Однако, если текущие тенденции сохранятся, дети поколения Альфа будут более разнообразными в расовом и этническом отношении, чем их коллеги из поколения Z.Члены Поколения Альфа также с большей вероятностью будут поступать в колледж, с большей вероятностью вырастут в семье с одним родителем и с большей вероятностью будут окружены взрослыми с высшим образованием.

В то время как представители обеих возрастных групп выросли, имея под рукой технологии, дети поколения Alpha имеют ключевое преимущество. Как выразился МакКриндл: «Они — наиболее материально обеспеченное и технологически грамотное поколение, которое когда-либо украшало планету!»

Насколько разнообразно поколение Alpha?

В Соединенных Штатах белые люди составляют сокращающуюся долю населения страны.Например: в 2010 году, в первый год рождения поколения альфа, 51% детей в возрасте от 0 до 4 лет были белыми. В 2018 году, последнем из зарегистрированных данных, только 49% детей в этом же возрастном диапазоне были белыми.

Учитывая прогнозы переписи населения, согласно которым к 2045 году Америка станет белым меньшинством, можно с уверенностью сказать, что дети поколения Альфа находятся на пути к тому, чтобы стать самым расово и этнически разнообразным поколением в стране.

Что мы знаем о поколении Alpha и технологиях?

Generation Alpha стартовала в том же году, когда Apple выпустила свой iPad, дебютировал Instagram, а Американское общество диалектов провозгласило «приложение» словом года.Эта группа, окруженная технологиями с самого начала, считает цифровые инструменты вездесущими, а не просто модными аксессуарами.

Взросление в системе и подключении — с помощью Siri и Alexa, погружение в видео и все визуальное — может иметь свои преимущества, включая большую цифровую грамотность и адаптируемость. Но детство, определяемое технологиями, также может создавать проблемы, такие как сокращение концентрации внимания и задержка социального развития, предупреждают эксперты.

Что мы знаем о Поколении Альфа и образовательном уровне?

С 2010 по 2019 год — первые девять лет рождения поколения Alpha — в Соединенных Штатах улучшился уровень образования среди взрослых в возрасте от 25 до 34 лет.В течение этого периода взрослые с большей вероятностью будут иметь степень младшего специалиста (от 8% до 9%), бакалавра (от 22% до 26%) или магистра (от 9% до 11%) в качестве наивысшего уровня образования. Неудивительно, что доля взрослых, которые не окончили среднюю школу (от 13% до 8%) и только окончили среднюю школу (от 48% до 46%), упала за тот же период времени.

Если эти тенденции сохранятся, дети поколения Альфа с большей вероятностью вырастут в окружении взрослых с высшим образованием по сравнению с предыдущими поколениями.И, оказавшись в классе, они с большей вероятностью продолжат свою академическую карьеру и получат высшее образование.

Что мы знаем о Поколении Альфа и структуре семьи?

В первый год работы Generation Alpha доля детей, выросших в неполных семьях, составляла 34%. Двадцатью годами ранее, в 2000 году, эта статистика составляла всего 31%. Если эта тенденция сохранится, дети поколения Альфа с большей вероятностью будут жить в семьях с одним родителем — и в большем количестве — чем любая другая возрастная группа до них.

Исторически сложилось так, что дети в семьях с одним родителем чаще испытывали трудности, чем их сверстники в семьях с двумя родителями. Например, дети, воспитанные одним родителем, имеют более высокий риск бросить школу, забеременеть на ранних сроках и развестись со своим супругом в зрелом возрасте.

Как пандемия COVID-19 повлияла на поколение Alpha?

Хотя некоторые эксперты уже называют COVID-19 «определяющим моментом» для поколения Alpha, еще слишком рано говорить, как пандемия повлияет на семьи и будущее Америки.

Вот что мы действительно знаем: в начале 2020 года, когда пандемия коронавируса вынудила школы и большинство работодателей работать удаленно, технологии пришли на помощь. Для многих детей, в том числе самых старых членов Поколения Альфа, которые сейчас учатся в начальной школе, экранное время резко возросло, а сами экраны стали дублировать классные доски и няню для оказания экстренной помощи. В то же время семьи отступили в свои дома, свидания прекратились, а внеклассные мероприятия были отменены.

До пандемии, эксперты прогнозировали, что дети поколения Альфа пойдут по стопам активистов поколения Z и сохранят устойчивость в верхней части своего списка приоритетов.Теперь радикальная переустановка социальных норм COVID-19 может еще больше усилить интерес этой возрастной группы к переосмыслению более зеленого и здорового мира.

Что мы знаем о Поколении Альфа и семейных финансах?

В Соединенных Штатах сегодня, в 2019 году, 17% всех детей — всего около 12 миллионов детей — живут в бедности. По словам У.С. Цифры Бюро переписи населения. В то же время разрыв в доходах чернокожих и белых в стране не сокращается: по данным исследовательского центра Pew Research Center, средний доход чернокожих домохозяйств в 2018 году упал на 33000 долларов ниже, чем у белых.

К сожалению, эти пробелы — о которых сообщалось до пандемии — вряд ли исправятся в ближайшее время. В апреле 2020 года около половины американцев с низкими доходами сообщили о потере работы или заработной платы в домашнем хозяйстве из-за COVID-19. По данным Pew, среди взрослых латиноамериканцев этот показатель подскочил еще выше — до 61%.

Для детей поколения «Альфа», выросших в беднейших семьях Америки, проблемы, связанные с их семейными финансами, разнообразны и долговечны. Бедность повышает риск возникновения у ребенка поведенческих, социально-эмоциональных проблем и проблем со здоровьем. Детская бедность также снижает возможности для развития навыков и успеваемости, подрывая способность молодых учеников учиться, окончить среднюю школу и многое другое.

Как я могу узнать больше о Поколении Альфа?

Альфа-версии

-го поколения все еще появляются, как и данные для этой возрастной группы.

Несколько ресурсов для изучения сейчас включают:

брендов Lalo, Lovevery и Gen Alpha охватывают детей через родителей-миллениалов

В детстве я больше всего хотел иметь игровую кухню с миниатюрными приборами, посудой и пластиковой едой. Он был у всех моих соседских товарищей по играм. По словам моей мамы, кухни были везде: в каталогах игрушек и телевизионных рекламных роликах, в детских садах и в домах друзей семьи.

В ретроспективе это было одно из моих самых первых потребительских желаний, игрушка, которая стремилась привить молодым девушкам идеалы домашнего уюта.Это не имело значения ни для моих родителей, ни для меня трехлетнего ребенка. Я учился хотеть вещей: закусок, игр и гаджетов, которые стратегически болтались перед моим едва сформировавшимся детским мозгом, даже если у моих родителей была вся покупательная способность. Эта динамика родитель-ребенок, в которой ребенок постоянно раздражает своего опекуна, чтобы получить желаемый объект, вероятно, никогда не изменится.

Однако модели потребления

американцев изменились, особенно за последнее десятилетие. Следующее поколение потребителей, которых демографы окрестили поколением Альфа, рождается на пике американского излишества.Они вырастут в мире, перенасыщенном брендами, ориентированными непосредственно на потребителей, которые пытаются «разрушить» все мыслимые секторы, в которых можно совершать покупки в социальных сетях, а Amazon — повсеместно. Сегодняшние родители с меньшей вероятностью будут рыскать по проходам в своих местных магазинах Target или Toys «R» Us, когда безграничный набор онлайн-продуктов в Интернете можно доставить к их дверям всего за несколько щелчков мышью.

Уникальная потребительская идентичность малышей и младенцев поколения Альфа — термин, используемый для обозначения тех, кто родился в период с 2010 по 2025 год — в настоящее время разрабатывается для них.Он будет формироваться за счет игрушек, детского питания, одежды и гаджетов для малышей, приобретенных их родителями и родственниками. Примером этого явления в реальном времени является Райан Каджи, 9-летняя звезда «Мира Райана», одного из самых прибыльных каналов YouTube на платформе. На данный момент, однако, большинство детей слишком молоды и не в сети, чтобы быть вовлеченными в маркетинговую схему социальных сетей. Вместо этого бренды обращаются к родителям, чтобы отучить от груди следующее поколение потребителей.

«Есть группа молодых мам-миллениалов, которые вкладываются в покупку лучших товаров, которые они могут позволить себе для своих детей», — сказала Хизер Дретч, доцент кафедры маркетинга в Университете штата Северная Каролина.«В результате, в отличие от поколения Z, следующее поколение детей будет иметь очень похожие вкусы, что и их родители-миллениалы, когда дело касается брендов».

И новые, и традиционные бренды, ориентированные на детей, по большей части отказались от китчевой радужной упаковки, которая использовалась в 90-х и начале августа. Подумайте о рекламе конфет Fruit Gushers и блюд Kid Cuisine, которые можно приготовить в микроволновой печи. Вместо этого они по умолчанию придерживаются минималистской эстетики, знакомой любому покупателю в возрасте миллениума, с шрифтами с засечками и связными пастельными цветовыми схемами, которые тонко информируют потребителя, что этот бренд этичен, экономичен и безопасен для его ребенка.«Вы можете сказать, что Gen Alpha — дети миллениалов, потому что их закуски наполнены этими этикетками», — написала в Твиттере Андреа Эрнандес, аналитик тенденций в сфере продуктов питания и напитков. «Палео, кето, пробиотики, с низким содержанием углеводов, с низким содержанием сахара, на растительной основе».

Для родителей набор доступных брендов может быть огромным. «Существует большое давление, когда вы не знаете, что вашему ребенку нужно сейчас и что ему нужно в будущем», — сказала Джули Роджерс, соучредитель бренда детской обуви и платформы электронной коммерции Ten Little. «Родители всегда задаются вопросом, как они могут покупать вещи, которыми могут вырасти дети, вместо того, что длится всего несколько минут.”

Таким образом, отцовство — это такое же состояние бытия, как и покупательская идентичность. Теперь, когда товары для младенцев и детей стали менее уродливыми и утилитарными, родителям стало легче, чем когда-либо, выражать свой индивидуальный стиль и, соответственно, развивать вкус своего ребенка. Это похоже на маркетинговое понятие «эффекта просачивания», которое относится к тому, как модные тенденции высшего класса влияют на стили рабочего класса. Это только первая глава потребительского будущего поколения Alpha. Они определенно не первая группа детей, на которую нацелены средства массовой информации (дерегулирование маркетинга в 1980-х годах привело к натиску слабо замаскированной детской рекламы).Однако они будут первыми, кто населяет мир многочисленных цифровых брендов, брендов, которые наблюдали за ними с самого раннего возраста.

Сара Петерсен заметила резкий сдвиг в своих покупательских импульсах между своим первым ребенком, родившимся в 2012 году, и своим младшим ребенком в 2019 году. «В 2012 году казалось, что все покупали одни и те же вещи, те же игровые коврики и пластиковые стульчики для кормления, что и были некрасивыми, коренастыми и продавались только в основных цветах », — сказал Петерсен, который работает над книгой о цифровой культуре и материнстве.«Теперь, отчасти благодаря Instagram, произошел эстетический сдвиг в сторону оттенков натурального дерева, кремов и нейтральных пастельных оттенков».

Матери всегда были ключевой маркетинговой демографической группой, добавила она. Но в прошлом эта категория считалась «убивающей личность». Даже прогрессивные работающие женщины чувствовали, что они должны соответствовать общей модели материнства. «Все покупали одно и то же уродливое дерьмо, и в каком-то смысле вы чувствовали себя лучше и хуже из-за этого», — сказал Петерсен. «Наша потребительская идентичность была объединена в одну широкую, неинтересную группу, и было несколько брендов, которые уделяли первоочередное внимание вашим индивидуальным потребностям, которые специально обслуживали вас.”

«Наша потребительская идентичность была сведена в одну широкую, неинтересную группу»

Эпоха материнских блогов в 2000-х годах ускорила индустриальный комплекс, основанный на принципах «мама как влиятельный человек», но он был основан на схожей идее: домашние проблемы можно решить и улучшить с помощью бесконечного множества продуктов. Преобладающий стереотип родителей-миллениалов — заботящийся о своем здоровье опекун, опасающийся обработанных пищевых продуктов и потенциального присутствия неестественных химикатов и токсинов в еде или игрушках их ребенка.Они хотят для своих детей всего самого лучшего. Это идея, основанная на материалистических и классических представлениях о том, как выглядит «хорошее» воспитание.

«Воспитание как отрасль, если можно даже так назвать, очень старая и не изменилась почти за столетие», — сказала Лиза Барнетт, соучредитель Little Spoon, детской и детской еды, предназначенной для непосредственного потребления. бренд. «Каждая услуга, каждый продукт на самом деле не изменились. Мы понимаем, что новое поколение вступает в жизненную стадию родительских забот.”

Таким образом, было мало смысла в том, что бренды детского питания и детские закуски были разработаны с учетом интересов ребенка, а не родителей. «Это иронично, потому что, по крайней мере, для нас, ребенок не понимает, как выглядит упаковка», — добавил Барнетт. «Мы пытаемся привлечь родителей, думая о том, что они хотят искать».

Устаревшие бренды продуктов питания, такие как Gerber и Beech-Nut, отстают от новых онлайн-компаний, таких как Little Spoon. Они изменили свою упаковку и предложили экологически чистые продукты, но этого недостаточно, чтобы остановить расширение DTC, компаний, ориентированных на детей.Отрасль родительства — или «экономика матери» — во время пандемии в основном перешла в онлайн. Потребители не только привыкли покупать в Интернете одежду, предметы домашнего обихода и игрушки; родители ищут удобные и прозрачные технологии и продукты.

«В значительной степени сила покупок в Instagram мамы заключается в действительно невозможном состоянии материнства в США, особенно во время пандемии», — добавил Петерсен. «Это заставляет вас чувствовать себя лучше в отношении состояния всего, даже несмотря на то, что американское общество не смогло обеспечить политику, которая могла бы улучшить жизнь матерей, например бесплатное дошкольное учреждение или универсальный оплачиваемый отпуск.”

Конечно, большинство брендов не пытаются выдать себя за решение или замену неадекватной политике Америки по уходу за детьми. Их цель — поддержать современное видение отцовства, при котором оба родителя, вероятно, работают и совмещают обязанности по уходу за детьми. Так уж случилось, что в этом стремлении бренды и родители тонко формируют вкусы и образ жизни своих малышей. Долгосрочные эффекты взросления в доме, заполненном терраццо с деревянными игрушками, конечно же, еще предстоит выяснить.

Итак, почему рекламодатели так любят родителей-миллениалов и их малышей из поколения Альфа? «Начиная с рубежа веков, мы начали понимать, что миллениалы будут обладать наибольшей потребительской властью в мире по сравнению со всеми другими возрастными группами», — сказал Дретч. В то время как маркетинговые исследования далее разбили демографию миллениалов на подкатегории, широкое разграничение прижилось и стало широко использоваться.

Маркировка поколений стала расплывчатым намеком на образ жизни или идеологию, которой придерживается группа людей одного возраста, часто выраженная в социальных сетях.С появлением Интернета BuzzFeed в 2010-х годах дом тысячелетия превратился в онлайн-идентичность. В конце концов, все это превратилось в своего рода предания поколений, которые были связаны со стереотипами: бэби-бумеры богаты и безразличны к финансовому положению молодых людей; Поколение Z одержимо трансляцией выступлений своих «главных героев» на TikTok; Миллениалы были связаны, в частности, с тостами с авокадо, студенческими ссудами, Гарри Поттером, либерализмом и пресыщенной молодостью.

Таким образом, возраст стал неточным показателем общности, в то же время затушевывая нюансы расы, класса, географии и религии, которые также определяют вкусы человека.Тем не менее, бушующие войны поколений являются плодотворным явлением для рекламодателей, которые отстаивали демографические ярлыки, пытаясь привлечь внимание определенных слоев потребителей. Способность конкретно определять и, таким образом, обращаться к определенной группе является желанным знанием, по крайней мере, в мире маркетинга.

В интервью с Марком МакКриндлом, австралийским консультантом, которому приписывают термин «поколение Альфа», New York Times описала поколения как «не столько совокупность людей, сколько товар: из которых нужно переработать в производственную единицу, продать и продать клиентам.«Определение следующего поколения (которое включает в себя еще не рожденных) в эпоху не столь тонкой целевой рекламы, в которой возрастной диапазон является ключевым фактором,« все равно что заявить о себе во время золотой лихорадки ».

Тем не менее, характеристики Gen Alpha остаются в значительной степени неизвестными. Они слишком молоды, а их предподростковая жизнь слишком разнообразна, чтобы проводить конкретные исследования. МакКриндл утверждал, что данные о родителях поколения Альфа, миллениалах, могут спрогнозировать, как эти дети будут воспитываться. Однако это предположение было оспорено в статье 2017 года «Поколение Альфа: Маркетинг или наука» двумя венгерскими исследователями, которые пришли к выводу, что пока нет никаких доказательств существования группы после поколения Z.

«По определению, возрастная группа станет поколением, если у них будет общий опыт, концепции, а также язык или словарный запас, который отличается от предыдущих поколений», — сказал Wired один исследователь. «У нас до сих пор нет репрезентативных данных о характеристиках« альф », только предположения о том, какова может быть их общая, связующая сила».

Тем не менее, исследователи в области народонаселения признали, что возрастные ограничения в некоторой степени произвольны; они предпочитают группировать людей в когорты, а не фиксированные поколения, основываясь на важных жизненных событиях, таких как брак и создание семьи.Хотя никто из нас не может точно предсказать определяющие характеристики Gen Alpha, маркетологи и бренды начинают своеобразное самоисполняющееся пророчество.

По словам Дреча, профессора маркетинга, дети способны создавать ассоциации с брендами уже в возрасте 3 лет. «Независимо от того, чему родители подвергают ребенка, тем чаще они начинают идентифицировать себя с этим брендом даже с самого раннего возраста», — сказала она мне. «Эти связи происходят очень естественно и почти бессознательно.”

Встречайте Mini Millennials: Поколение Alpha

Что общего между деревянными игрушками в скандинавском стиле, органической детской одеждой и детскими закусками из экологически чистых ингредиентов? Миллениалы. То есть миллениалы и их дети. Если бренды и узнали что-нибудь о миллениалах, так это следующее: они хотят только самого лучшего для своих детей. Теперь игровые комнаты, детские и кладовые по всей Америке заполнены детскими товарами с прозрачными списками ингредиентов и приглушенной цветовой палитрой — все они удовлетворены вкусами миллениалов.

Познакомьтесь с мини-миллениалами: Поколение Альфа, поколение детей, родившихся в период с 2011 по 2025 год. Как зеркало их родителей (подходящие наряды матери и дочери, кто-нибудь?), Это поколение идет по пути к тому, чтобы стать крупнейшим поколением в истории. По словам Марка МакКриндла, австралийского исследователя, придумавшего это название, Alphas также станет поколением с самой большой покупательной способностью в истории. Таким образом, ключ к будущему успеху брендов кроется в их лояльности. И как это получить? Через своих родителей.

Чтобы узнать больше о поколении Alpha, их связи с миллениалами и о том, что маркетинг означает для брендов, надеющихся завоевать их расположение, мы поговорили с доцентом по маркетингу Пула Хизер Дретч.

Что мы уже знаем о Gen Alpha?

HD: Поскольку они еще дети, на данный момент мы можем знать лишь так много о Поколении Альфа. Но что мы действительно знаем, так это то, что они неразрывно связаны со своими миллениальными родителями, поэтому их часто называют «мини-миллениалами» или другими подобными прозвищами.Родители-миллениалы, заботящиеся о своем здоровье, ищут много информации о продуктах, которые они покупают и знакомят со своими детьми. От игрушек и продуктов питания до одежды и товаров личной гигиены, они любят быть в курсе лучших брендов для своих детей и выбирают только самые безопасные, чистые и высококачественные. И поскольку они решают, какие продукты попадают в дом, они также контролируют, каким брендам Gen Alpha знакомится с юных лет. В этом смысле у Поколения Альфа будут очень похожие предпочтения, как у их миллениалов, привратников — потому что это все, что они знают.

Родители-миллениалы, заботящиеся о своем здоровье, ищут много информации о товарах, которые они покупают и знакомят со своими детьми.

Поколение Альфа также привыкло к тому, что родители обожают его. Родители-миллениалы любят развлекаться и искать лучшее, что они могут себе позволить, потому что они хотят чувствовать, что их вознаграждают за то, что они заработали в своей жизни. И они тоже хотят подарить это своим детям. Фактически, миллениалы часто предлагают свои мини-версии Gen Alpha того, что есть у взрослых.Подумайте обо всех роскошных игровых кухнях и ездовых автомобилях, которые являются мини-версиями того, что есть у родителей.

Gen Alpha подхватывает это. Они привыкли к тому, что их щедро выставляют на лучших брендов и лучших товаров. И мы уже видим, как это на них влияет. Эти дети больше осведомлены о подделках и конкурентах, и они, как правило, предпочитают более качественные бренды, лидеров рынка и первопроходцев в товарной категории.

Мы также знаем, что это поколение чрезвычайно взаимосвязано.Они оказываются перед экранами чаще и раньше, чем любое другое поколение — даже представители поколения Z, которые сами по себе невероятно технически подкованы. Они свободно владеют цифровым обучением и геймификацией обучения. Их умиротворяют устройства. И они должны развлекаться. Таким образом, потребление средств массовой информации и уникальные потребительские привычки, такие как просмотр Youtube, являются частью их повседневной жизни. Это влияет на объем их внимания и вызывает потребность в мгновенном удовлетворении.

Интересно подумать о пересечении этих реальностей.Хотя поколение «Альфа» находится под сильным влиянием миллениалов и их приверженности к бренду, у этого поколения также есть свои уникальные цели и ценности. Таким образом, бренды, которым Gen Alpha знакомится через своих родителей-миллениалов, могут обращаться к ним по несколько иным причинам. Подумайте, например, о таком бренде, как Amazon. В жизни занятых, многозадачных миллениалов, уравновешивающих работу и семью, Amazon привлекает, потому что затрагивает одну из их важнейших ценностей: удобство. Но для поколения Alpha такие бренды, как Amazon, привлекательны, потому что они дают чувство мгновенного удовлетворения.

Чем отличается Gen Alpha от Gen Z?

HD: Бренды, которым подвержено Gen Alpha, сильно отличаются от тех, на которых выросло поколение Z, что оказывает огромное влияние на то, какие бренды предпочтут Gen Alpha. Академические исследования показывают, что дети могут начать узнавать бренды в своей жизни, относиться к ним и даже предпочитать их другим брендам уже в возрасте трех лет. Поскольку бренды, которые они видят и которыми владеют, встроены в их опыт, они формируют с ними связи.Они знают, как действуют в своей жизни, и помогают им в достижении определенных целей. И поэтому бренды, с которыми сталкиваются дети, могут почти мгновенно стать частью их самооценки. Таким образом, контроль их родителей-миллениалов над этим воздействием невероятно значителен. Хотя у поколения «Альфа» много общих черт с поколением Z, таких как потребление медиа и стремление к мгновенному удовольствию, их предпочтения, скорее всего, будут больше соответствовать миллениалам, чем поколению Z.

Только позже в их жизни вы начинаете видеть более глубокое понимание того, как определенные характеристики бренда взаимодействуют с самооценкой человека, и начинаете видеть самовыражение и идентичность, сигнализирующие через бренды.Такое поведение больше характерно для Поколения Z. Однако Поколение Альфа просто знает, что они видят, с чем играют и что потребляют.

Связь Gen Alpha с миллениалами является здесь ключевым отличительным фактором.

И снова связь поколения Alpha с миллениалами является здесь ключевым отличительным фактором. Что действительно интересно, так это то, как миллениалы тяготеют к более ностальгическим брендам. Многие миллениалы хотят, чтобы их дети получали те же впечатления, что и они, поэтому они делают акцент на игре с Lego, Hot Wheels, Барби, игрушками Fisher-Price и другими брендами с ретро-атмосферой и упаковкой.Бренды, с которыми они помнят, как играли. Этот эффект ностальгии оказал огромное влияние на категорию игрушек и потребительских товаров, и представители поколения Z почти не обращают внимания на эти бренды.

Как пандемия повлияла на это?

HD: Во многих отношениях пандемия усилила тенденции, которые мы уже наблюдали. Виртуальное обучение и ограничения вынудили Поколение Альфа проводить еще больше времени на экранах, а также укрепили эту прочную связь между Альфа-поколением и их родителями.Мало того, что это поколение проводило дома гораздо больше времени, чем в противном случае, оно также пережило гораздо более глубокий и обогащающий опыт общения со своими родителями из-за этого. Многие представители поколения альфа начали изучать новые и старомодные привычки и увлечения вместе со своими родителями во время пандемии — например, приготовление пищи и выпечка. Я думаю, это связано с тем, что родители, осознавая, что пандемия наступила в столь важный период в жизни их детей, стремились максимально эффективно проводить время вместе.Это довольно резкий контраст с поколением Z. В подростковом возрасте пандемия выглядит и ощущается совсем по-другому. Они живут своей жизнью и получают собственный опыт, даже в это странное время года.

Это поколение не только проводило дома гораздо больше времени, чем в противном случае, но и благодаря этому у них было гораздо более глубокий и полезный опыт общения с родителями.

Что мы можем предсказать в отношении лояльности к бренду поколения Alpha?

HD: Существует множество исследований, которые показывают, что молодые поколения менее лояльны к брендам, но я не уверен, что согласен с этим, когда речь идет о поколении Alpha.Мое собственное исследование показывает, что лояльность к бренду тесно связана с идеей связей с брендом. И в той мере, в какой миллениалы передают свои любимые бренды поколению Альфа, а поколение Альфа начинает устанавливать с ними связи с брендами, я ожидал бы, что поколение Альфа будет более лояльным к этим же брендам.

Это еще один фактор, который отличает их от поколения Z. Поколение Z известно переключением, потому что им нравится идея перемен — и они всегда ищут лучшее. Они читают обзоры и ищут новую информацию для принятия решений.Родители-миллениалы, конечно, тоже так поступают, но делают это совсем по-другому. Они ищут информацию, которая поможет им лучше заботиться о своих детях. Конечно, они могут захотеть попробовать новые продукты и покупать у новых брендов — например, те, которые они видят в рекламе в Instagram, которые им нравятся, — но они делают это, потому что очень осторожны в том, что они предлагают перед Gen Alpha. не потому, что они просто ищут следующего лучшего. Таким образом, я думаю, миллениалы помогают поколению Альфа стать более лояльным к бренду в своем поведении.

Что бренды могут сделать сейчас, чтобы привлечь внимание этого поколения?

HD: Идея маркетинга для Gen Alpha может быть довольно спорной, поскольку Gen Alpha, как и все поколения в детстве, легко зависят от того, что они видят на экране. Они похожи на маленькие губки, и они, как взрослые потребители, не обладают знаниями убеждения — той осведомленностью и чувствительностью, которым их продают. Они естественно доверяют брендам, которые видят. Так что, с моей точки зрения, так же важно — если не более важно — обратиться к родителям-миллениалам.В конце концов, они единственные, кто показывает большой палец вверх или вниз.

Тем не менее, одна маркетинговая стратегия, которую я рекомендую, — это разработка простых слоганов, которые находят отклик у представителей поколения альфа и их родителей. Слоган бренда Lego «Достаточно только самого лучшего» прекрасно справляется с этой задачей, поскольку и ожидают от них самые лучшие и высококачественные продукты. А Барби «Ты можешь быть кем угодно» обращается к этой умной и уверенной самооценке поколения Альфа.

В целом, стремитесь понять образ жизни, ценности и самооценку поколения Альфа.Они любопытные. Они сообразительны. Они уверены в себе. И дело не только в том, что они так себя считают, — дело в том, что родители заставили их так себя чувствовать. Будьте игривы, капризны и обращайтесь к этому.

Что означает альфа-поколение? первое цифровое родное поколение

Технологические достижения человечества на протяжении 21 ^-го века меняют планету и ее жителей как в социальном, так и в экономическом плане. Новые технологии задают темп нашей жизни и в определенной степени формируют нашу личность.Поколение Альфа, поколение, которое придет на смену поколению Z, является окончательным выражением этого изменения, и вам нужно только взглянуть на них, чтобы убедиться в этом: они живут через экранов.

ЧТО ТАКОЕ GENERATION ALPHA

Поколение Alpha включает тех, кто родился с 2010 года и поэтому вырос в полностью цифровом мире. Фактически, их появление совпадает с запуском Apple первого iPad. Этот термин был придуман Марком МакКриндлом, основателем австралийской консалтинговой фирмы McCrindle Research, и он объясняет, как это произошло: «Он соответствует научной номенклатуре использования греческого алфавита вместо латинского, и в этом не было никакого смысла. возвращаясь к А, в конце концов, они являются первым поколением, полностью рожденным в 21 веке, и поэтому они являются началом чего-то нового, а не возвращением к старому ».

Установить, когда заканчивается одно поколение и начинается другое, не является точной наукой, но Pew Research Center придает этому значение: «Это способ понять, как глобальные события и технологические, экономические и социальные изменения взаимодействуют, чтобы определить путь множество людей видят мир ». Это также способ сравнения поколений.

Эксперты также отмечают, что время между поколениями сокращается из-за быстрых и непрерывных изменений, которые происходят в мире в результате цифровой трансформации.Настолько, что поколения все чаще определяются использованием технологий, а не историческими или социальными событиями. Это случай поколения Alpha, которое будет играть, учиться и взаимодействовать совершенно по-новому благодаря новым технологиям.

АЛЬФА И ТЕХНОЛОГИЯ ПОКОЛЕНИЯ

Представители поколения Альфа полагаются на технологии, чтобы помочь им открыть для себя мир. В результате они не так зависят от физического контакта со своими сверстниками, как предыдущие поколения.Согласно исследованию Understanding Generation Alpha, проведенному Wired Consulting, «по мере развития технологий искусственный интеллект или голос будут становиться все более распространенными методами связи между людьми и машинами, поскольку клавиатуры и экраны уступают место интерфейсам на основе жестов и разговорам между устройствами и люди «.

Ниже мы рассмотрим некоторые из технологических объектов , которые формируют настоящее и будут определять будущее этого поколения:

Мобильные устройства

Смартфоны и планшеты уже распространены среди поколения Alpha.Фактически, согласно исследованию Ofcom, правительственного агентства Великобритании, количество детей, владеющих одним из этих устройств, среди детей младшего возраста неуклонно растет, причем планшеты пользуются особой популярностью.

Виртуальные помощники

Алгоритмы обработки данных сделают работу более персонализированной, а новые интерфейсы предложат другие формы общения. Рост числа виртуальных помощников, таких как Alexa или Siri, , которые учатся на вкусах и привычках пользователей, является лучшим примером.

Игрушки и аксессуары

Игрушки с искусственным интеллектом, которые считаются милыми и заслуживающими доверия, расширяют представление о том, что технологии могут сделать для нас с детства. Таким образом, в будущем предметы, которые функционируют как аксессуары, носимые устройства , такие как умные часы или смарт-браслеты, станут частью их повседневной жизни.

Автономные транспортные средства

Автомобильная промышленность движется к консолидации этого типа транспортных средств, что значительно снизит количество дорожно-транспортных происшествий со смертельным исходом.Поколение Альфа привыкнет управлять ими и программировать их с помощью устройств.

Возвращаясь к исследованию Wired Consulting, он указывает на следующие ключевые моменты взаимоотношений между технологиями и поколением Alpha: развитие технологической грамотности и цифрового интеллекта наряду с сокращением цифрового разрыва, влияние на конфиденциальность как следствие увеличение сбора данных , улучшение персонализации технологического опыта , преобразование голоса в интерфейс, который будет конкурировать с экранами, повышение эмоционального интеллекта устройств и т. д.

Поколение Alpha вкратце.

СМОТРЕТЬ ИНФОРМАЦИЮ: Краткий обзор поколения Alpha [PDF]

ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОКОЛЕНИЯ ALPHA

Имея общие черты с предыдущими поколениями, особенно с поколения Z, поколение Alpha сильно отличается. Ниже приведены некоторые его характеристики:

• Hyperconnected. Альфа-дети постоянно подключены. Их внимание к новым технологиям настолько велико, что они становятся образом жизни.
• Независимые. Они независимы, когда дело доходит до принятия собственных решений и управления своей цифровой идентификацией, и ожидают, что их индивидуальные потребности и предпочтения будут приняты во внимание.
• Визуальные эффекты. Видео будет их предпочтительным форматом. Кроме того, видеоигры улучшат их визуальные навыки, улучшат координацию движений глаз и рук и способность легко переключаться между задачами.
• Технологический. Обладая гиперсвязью, они становятся экспертами в использовании новых технологий, что облегчает их цифровое обучение и открывает широкий спектр возможностей.
• Разнообразие. В данном случае разнообразие относится не только к демографическим характеристикам, таким как этническая принадлежность и пол, но также к вкусам, образу жизни и точкам зрения.

ПРОБЛЕМЫ ПОКОЛЕНИЯ ALPHA

Дети поколения альфа рождаются в то время, когда технологические устройства становятся умнее, все взаимосвязано, а физическое и цифровое объединяются. По мере их взросления новые технологии станут частью их жизни, их опыта, их отношения и их ожиданий от мира.Некоторые нейробиологи и психологи отмечают, что это будет иметь множество положительных последствий, но также и некоторые отрицательные, которые не обязательно влияют на всех одинаково:

• Снижение объема внимания и концентрации. Поскольку они привыкли использовать несколько экранов одновременно и быстро просматривать информацию, их объем внимания и концентрация ухудшаются.
• Меньше времени на общение. Проведение большей части дня в сети, как дома, так и вне дома, сокращает время на обучение, игры и общение более традиционными способами.Фактически, большая часть социализации переносится в социальные сети.
• Менее развиты творческие способности и воображение. Не подвергая сомнению навыки, которые поколение Альфа приобретет благодаря новым технологиям, следует подчеркнуть, что по мере сокращения использования физических игрушек пострадает развитие воображения и творческих способностей.
• Снижение способности достигать счастья. Как отмечает психолог Джин М. Твенге в своей книге iGen, существует «связь между ростом популярности смартфонов и социальных сетей и ростом депрессии, беспокойства и одиночества среди современной молодежи».

Короче говоря, альфы представлены как поколение, глубоко отмеченное новыми технологиями и социальными сетями, с более неопределенным будущим перед лицом быстрых политических и экономических изменений, а также с необходимостью вести борьбу с изменением климата и переход к более устойчивой планете.

Маркетинг для поколения Alpha — Axios

Маркетологи вкладывают деньги в выяснение вкусов и привычек поколения Alpha — детей, рожденных с 2010 по 2024 годы, — которые беспрецедентно растут в Интернете.

Почему это важно: Их отучили от TikTok, Amazon и покупок в приложениях. Они учатся у своих родителей-миллениалов, как требовать от брендов ответственности по таким причинам, как социальная справедливость и устойчивость. И никакая предыдущая возрастная когорта не будет такой большой по размеру или рыночной силе.

Текущее положение: Хотя самым старым членам Поколения Альфа всего 11 лет, они уже выделяются из Поколения Z своей жизнерадостностью, узнаваемостью бренда и влиянием на семейные расходы.

• Они не просто предпотребители: их влияние и влияние на решения взрослых о покупке превосходят любое предыдущее поколение, говорят исследователи рынка.
• Большинство не вспомнит мир без COVID-19, iPhone или угрозы экологического Армагеддона.
• «Когда все они родятся [2025], их будет почти 2 миллиарда — самое большое поколение в истории мира», — считает Марк МакКриндл, австралийский социальный аналитик, придумавший термин «Поколение Альфа».

Не случайно, что Instagram и iPad были представлены в 2010 году — год, когда этому поколению был вручен факел — или это «приложение» было названо словом того года.

• «Они очень сложные», МакКриндл, основатель и руководитель McCrindle Research в Сиднее, говорит Axios: «Мы больше не можем разрабатывать для них продукты и продавать их. Им нужно место за столом ».
• Они необычайно наглядны в том, как они потребляют контент, тесно связаны между собой в том, как они общаются, и глобальны по своему мировоззрению и перспективам.
• «Они могут прислать трендовый хэштег, они могут начать кампанию в социальных сетях и внести изменения», — говорит МакКриндл, опубликовавший в этом году книгу о поколении Alpha. «Они убедились в этом на собственном опыте в #MeToo и #BlackLivesMatter».

Интрига: Поколение Альфа вырастет, зная, что им не нужно быть достаточно взрослыми, чтобы голосовать, чтобы влиять на урну для голосования.

• Создание захватывающих хэштегов и мемов — их вторая натура.
• Они будут знать о влиятельных лицах, таких как подростки TikTokers, которые помогли избрать президента Байдена, и молодежные организаторы, которые нацелены на отдельных политиков и кампании по явке избирателей в 2020 году.

Между строк: Глобальные маркетинговые гиганты уже в трепете силы Поколения Альфа и используя все свои возможности социального слушания, чтобы понять, о чем они думают.

• Такие бренды, как Mattel, «читают надписи на стене и выкатывают приветственный коврик для Generation Alpha», согласно AdAge.
• «Как и их старшие, они заботятся о таких вопросах, как устойчивость и социальное равенство — но, в отличие от предыдущих поколений, они с самого раннего возраста приняли активизм и ожидают в результате изменения бренда».
• В то время как группа все еще развивается — а некоторые еще не родились — «если нынешние тенденции сохранятся, дети поколения Альфа будут более разнообразными в расовом и этническом отношении, чем их коллеги из поколения Z», — заявляет Фонд Энни Э. Кейси. некоммерческая организация, посвященная детям и семьям.
• «Члены поколения Alpha с большей вероятностью будут поступать в колледж, с большей вероятностью вырастут в семье с одним родителем и с большей вероятностью будут окружены взрослыми с высшим образованием», — говорится в сообщении фонда.

Что дальше: Скоро мы разберемся на вкус Generation Beta.

Что такое поколение Alpha? | Ментальная нить

Generation Alpha в настоящее время является лучшим лейблом, описывающим современную молодежь. Многие представители этого поколения — дети миллениалов (старшему из которых сейчас 40) и младшие братья и сестры поколения Z (от подростков до молодых людей).Поколение Альфа только начинает поступать в среднюю школу, и мы уже видим их влияние на культуру. Вот что вам нужно знать о поколении Альфа — от года рождения до их уникальных характеристик.

Годы рождения Поколения Альфы

Если вы зациклились на 2010-х, вы все равно можете использовать Millennials как сокращение для «молодых людей». Но миллениалы родились между 1981 и 1996 годами, и сегодня им от 25 до 40 лет. Люди в возрасте от 20 до 30 лет принадлежат к поколению Z, которое родилось между 1997 и 2012 годами (или 2010, согласно некоторым определениям).Любой, кто отказался от своей боковой части и зауженных джинсов в прошлом году, знает, что поколение Z играет важную роль в культуре, но поколение Alpha идет прямо за ними.

Большинство источников помещают годы рождения Поколения Альфа с 2010 по 2025 год. Это означает, что самым старым членам Поколения Альфа 11 лет, а самым младшим еще не родилось. Хотя эта группа еще слишком молода, чтобы иметь большое влияние на музыку или модные тенденции, в ближайшее десятилетие они вступят в подростковый возраст. Бренды уже начинают выходить на рынок Generation Alpha — первого полноценного поколения, рожденного в эпоху влиятельных лиц в социальных сетях и онлайн-покупок.

Характеристики поколения Alpha

Хотя многие миллениалы и зумеры (представители поколения Z) выросли с компьютерами, мобильными телефонами и социальными сетями в той или иной форме, умные устройства не были повсеместными в их детстве. Поколение Alpha стартовало в 2010 году, когда был выпущен первый iPad. Если вы когда-либо использовали фразу iPad babies для описания детей, которым дают таблетки вместо соски, вы говорили о поколении Alpha. Так они получили прозвище Generation Glass.

Помимо того, что они выросли на сенсорных экранах, члены Поколения Альфа также воспитываются в семьях, которые выглядят не так, как предыдущие поколения. Сегодняшние дети с большей вероятностью будут только детьми, иметь родителей постарше и вырастут в домах, где нет обоих биологических родителей, чем их предшественники. COVID-19 — еще один важный фактор, влияющий на следующее поколение. Детям, родившимся в начале пандемии, в 2022 году исполнится 2 года. Хотя поколение Z достигло совершеннолетия в 2010-х годах, большая часть поколения Альфа не будет иметь никаких воспоминаний о жизни или образовании до COVID.

Еще слишком рано говорить, как эти условия повлияют на Поколение Альфа. Некоторые эксперты предполагают, что взросление в возрасте социального дистанцирования может повлиять на их социальное развитие, а использование умных устройств с раннего возраста может вызвать у них нетерпение. Другие предсказывали, что они будут более устойчивыми и образованными, чем предыдущие поколения. Независимо от того, каким окажется поколение Alpha, вы можете рассчитывать на то, что старшие поколения найдут в них что-то, на что можно пожаловаться.

.